بررسي عوامل تاثيرگذار بر رفتار مصرفي سبز پايدار

Study of Influencing Factor on Sustainable Behavior

تغيير سبك زندگي و الگوي مصرف پس از رشد جمعيت و شهرنشيني، همچنين تغييرات ايجاد شده در شرايط آب وهوايي و منابع كره زمين، لزوم بازنگري در برنامه هاي توليد و مصرف را نمايان ساخته است؛ در اين ميان، توليد و مصرف محصولات سبز به جاي محصولات معمولي، يكي از راه هاي حفظ منابع و محيط زيست براي نسل آينده به شمار مي رود. در اين پژوهش، ادراك ارزش مصرفي به عنوان محرك هاي مصرف محصولات سبز و همچنين تمايل به پرداخت بهاي بيشتر سبز شناخته شده است. در مدل پژوهش نگرش زيست محيطي، عوامل زمينه اي و نوجويي مصرف كننده ساختار اوليه مدل را تشكيل داده اند و ادراك ارزش مصرفي به عنوان متغيرهاي ميانجي آزمون شده اند. روش تحقيق از نوع توصيفي پيمايشي است. اعضاي نمونه آماري اين پژوهش، 390 نفر از مصرف كنندگان محصولات سبز فروشگاه هاي رفاه شهر تهران بودند كه از طريق پرسشنامه مورد سنجش قرار گرفتند. جهت بررسي فرضيات تحقيق از مدل سازي ساختاري (SEM) استفاده شده است. نتايج بدست آمده نشان مي دهد.

Changing lifestyle and consumption pattern being the aftermath of population and urbanization growth, is putting a strain on environment and sustainable development. When concerns increase, consumption behavior and production program might be the way of protecting environment and resources for next generation. The consumption value perceptions are identified in the study as the drivers of sustained green product consumption and intention to pay the green price premium using the theory of consumption values. Environmental attitude, contextual factors and consumer innovativeness are included as the first-order constructs. Research method is descriptive survey. Data was collected randomly through390 people of Tehran people based method using structured questionnaires. Structural equation modeling (SEM) was applied for testing the hypothesized model.