تاثير جهت گيري استراتژيك بر عملكرد توسعه محصول جديد

The Impact of the Strategic Orientation on the Performance of New Product Development

جهت گيري استراتژيك پاسخگوي تغييرات محيطي كسب وكار است و بكارگيري استراتژي مناسب در راستاي دستيابي به درك فرصت هاي موجود، منجر به توسعه محصولات جديد و ايجاد مزيت رقابتي نسبت به رقبا خواهد شد. پژوهش حاضر كه از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر روش جمع آوري داده ها از نوع توصيفي - پيمايشي است به بررسي تاثير جهت گيري استراتژيك بر عملكرد توسعه محصول جديد پرداخته است.جامعه آماري پژوهش شامل 260 نفر از مديران، عرضه كنندگان و فروشندگان صنعت مبلمان بودند كه با استفاده از فرمول كوكران و روش نمونه گيري تصادفي ساده، 155 نفر حجم نمونه در نظر گرفته شده است. داده هاي لازم از طريق پرسشنامه هاي استاندارد جمع آوري شده است. براي تحليل داده ها و بررسي فرضيه ها از روش مدل سازي معادلات ساختاري به روش حداقل مربعات جزيي استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه جهت گيري استراتژيك بر عملكرد توسعه محصول جديد تاثير معناداري دارد. همچنين نتيجه گرفته شد كه جهت گيري بازار، جهت گيري تكنولوژيك، جهت گيري كارآفريني و جهت گيري شبكه اي بر عملكرد توسعه محصول جديد تاثير معناداري دارد.

The strategic orientation responds to the business environmental changes. Appling the appropriate strategy to gain an understanding of the existing opportunities leads to the development of new products and the creation of the competitive advantages over competitors. The present research in terms of purpose is practical and regarding the data collection method is descriptive-survey. It has been examined the impact of the strategic orientation on the performance of the new product development. The statistical population of the study consisted of the 260 furniture retailers and providers. Using the Cochran formula and the simple- random sampling method, 155 individuals were selected as the sample size. The required data were collected through standard questionnaires. To analyse data and examine the hypotheses, the Structural Equation Modeling method (SEM) using Partial Least Squares method (PLS) has been applied. The research findings indicate that the strategic orientation influences the performance of the new product development. It was also concluded that the market trending, technological orientation, entrepreneurial orientation and network orientation have a significant effect on the performance of the new product development.