شماره ركورد :
1164044
عنوان مقاله :
طراحي الگوي هويت برند ايراننوشت؛ مجموعه نوشتافزار ايراني اسلامي
عنوان به زبان ديگر :
Designing the Pattern of Brand Identity of Iran Nevesht, Collection of Islamic-Iranian Stationery
پديد آورندگان :
جعفري هفتخواني، نادر دانشگاه امام صادق (ع) - دانشكده مديريت - گروه مديريت بازرگاني , يقينيه، محمد دانشگاه امام صادق (ع) - دانشكده مديريت
تعداد صفحه :
23
از صفحه :
13
از صفحه (ادامه) :
0
تا صفحه :
35
تا صفحه(ادامه) :
0
كليدواژه :
مديريت برند , هويت برند , نوشت افزار ايراني – اسلامي , ايران نوشت
چكيده فارسي :
هدف: يك برند قدرتمند با حداكثر ماندگاري در ذهن، نيازمند ريشه اي قدرتمند است كه اين ريشه، همان «هويت برند» است. برند ايران نوشت به عنوان يك برند فراسازماني در صنعت نوشت افزار ايران، بي نياز از هويت برند نيست. پژوهش حاضر در پي شناسايي، تدوين و ارائه الگوي هويت برند ايران نوشت است؛ الگويي كه اقتضائات صنعت نوشت افزار را مورد توجه قرار دهد و متناسب با فرهنگ بومي ايراني و اسلامي باشد. روش: داده هاي گردآوري شده از طريق مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته با توليد كنندگان، توزيع كنندگان و مسئولان اصلي مجمع ايران نوشت، با روش تحليل مضمون و به كمك نرم افزار MAXQDA تجزيه و تحليل و كدگذاري شدند؛ يافته ها: با احصاي مضامين سازمان دهنده و فراگير، شبكه مضامين هويت برند ايران نوشت ترسيم و تنظيم شد. نتيجه: در پايان نيز با توجه به مضامين فراگير مستخرج و با الهام از «منشور هويت برند كاپفرر» و مبتني بر مفهوم «ايده بزرگ»، الگوي هويت برند ايران نوشت به شرح زير تدوين شد: پيكره: نوشت افزار كاراكتر محور (هويت محور)؛ شخصيت: تيم ملي نوشت افزار كشور؛ فرهنگ: تشكيلات حرفه اي و پاسخگو؛ رابطه: دوستداران كالا و فرهنگ ايراني، يك ويترين كامل و دردسترس، و مرجع اعتبار؛ خودانگاره: عضوي از يك پيكر و بازتابش: رضايت، افتخار و غرور ملي۔
چكيده لاتين :
Objective: Nowadays in order to have a strong brand with the maximum durability in mind, a strong root is required. Such root is the same brand identity. The most important theory in the field of designing a brand identity (intangible) is the Kapferer hexagonal prism. As a cross organizational brand, which itself has a particular place in the country's writing industry, "Iranian Stationary" (Iran Nevesht) is not an exception for needing the brand identity. The leading research seeks to present the brand identity pattern of "Iranian Stationary" (Iran Nevesht). A pattern that takes into account the requirements of the writing industry, appropriates to the native Iranian and Islamic culture. Methodology: Data were collected in this research by the semi-structured interviews with the producers, distributors and authorities of Iran Nevesht. Data analysis and coding were conducted by the thematic analysis method using MAXQDA. Finding: By counting organizing themes and then, the comprehensive themes, the network of brand identity themes was drawn. Conclution: Finally, the brand identity pattern of Iran Nevesht was counted and drawn with respect to ehtextracted comprehensive themes, inspired from the Kapferer identity prism and looking at the "great idea".
سال انتشار :
1398
عنوان نشريه :
چشم انداز مديريت بازرگاني
فايل PDF :
8198346
لينک به اين مدرک :
بازگشت