بررسي رابطه ميان بازار گرايي با عملكرد با ميانجي بازاريابي كارآفرينانه در بنگاه هاي كوچك و متوسط

The relationship between market orientation and performance with the mediating role of entrepreneurial marketing in small and medium-sized enterprises

هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي رابطه ميان بازار گرايي با عملكرد سازمان و آزمون اثر ميانجي متغير بازاريابي كارآفرينانه است. جامعه ي آماري تحقيق شامل كسب وكارهاي كوچك و متوسط استان مازندران مي باشد كه بر اساس فرمول جامعه محدود، در سطح اطمينان 95%تعداد 160 نفر از مديران، به عنوان نمونه ي آماري انتخاب شدند. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه هاي استاندارد استفاده شد. به منظور سنجش روايي پرسشنامه از روايي صوري و روايي سازه اي و جهت سنجش پايايي و قابليت اعتماد پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي به كار رفت. تجزيه وتحليل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 19 و همچنين نرم افزار LISREL نسخه 8/5 با استفاده از الگوسازي معادلات ساختاري نشان داد بازار گرايي اثر مثبت و معناداري بر عملكرد داشته و در حدود 68 درصد از واريانس آن را تبيين مي كند.همچنين، مشخص شد كه متغير بازاريابي كارآفرينانه از اثر ميانجي در رابطه بين بازار گرايي و عملكرد برخوردار است.

The relationship between market orientation and performance with the mediating role of entrepreneurial marketing in small and medium-sized enterprises in Mazandaran Province iran.The main objective of this study was to investigate the relationship between market orientation and organizational performance with the mediating role of entrepreneurial marketing.The population consisted of small and medium-sized businesses in Mazandaran province. Based on the limited population formula, at the confidence level of 95%, 160 managers were chosen as the sample.To collect data, standardized questionnaires were used .In order to assess the validity and reliability of the questionnaires, Cronbach's alpha and composite reliability were calculated. Data analysis using SPSS version 19 and LISREL version 8.5 with structural equation modeling showed marketing orientation has a significant positive effect on performance, through which 68 percent of the variance is explained .Also, the mediating effect of entrepreneurial marketing in the relationship between market orientation and performance was confirmed.