تأثير بازاريابي كمين بر دستيابي به اهداف حاميان مالي از طريق توسعه برند

Affecting of Ambush Marketing on Purposes of Sponsors' Through Brand Development

هدف: با توجه به فضاي ابهام و تنش هاي محيطي، استفاده از شيوه هاي جديد بازاريابي در سطح داخلي افزايش يافته است. در پژوهش حاضر، تأثير بازاريابي كمين بر ميزان دستيابي به اهداف حاميان مالي از طريق توسعه برند حاميان ليگ برتر فوتبال ايران بررسي شده است. روش: پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ روش، توصيفي- تحليلي است. جامعه آماري پژوهش كليه مديران و كاركنان بالادستي گروههاي ليگ برتر در ايران بودند كه با توجه به تعداد جامعه 1500 نفري بر مبناي جدول مورگان تعداد 313 پرسشنامه از طريق روش نمونه گيري غير احتمالي در دسترس توزيع و جمع آوري شد. پس از تأييد روايي محتوا، همگرا و واگرا از طريق مصاحبه و مدل سازي معادلات ساختاري و پايايي پرسشنامه تحليل ها با استفاده از نرم افزار SPSS 16 در بخش توصيفي صورت گرفت. در بخش بررسي فرضيه ها نيز پس از تأييد غيرنرمال بودن متغيرهاي اصلي پژوهش با استفاده از آزمون كولموگروف اسميرنوف از مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار SMARTPLS استفاده شد. يافته ها: نتايج نشان داد كه بازاريابي كمين بر ميزان دستيابي به اهداف حاميان مالي با ميانجي گري توسعه برند حاميان، تأثير مستقيم و معناداري دارد. نتيجه: در ميان تأثير ابعاد بازاريابي كمين بر دستيابي به اهداف حاميان مالي، بازاريابي كمين - مستقيم داراي بيشتري تأثيرگذاري و بازار كمين - ضمني داراي كمترين تأثير بوده و همچنين در ميان تأثير بازاريابي كمين بر ابعاد اهداف حاميان مالي، تأثير آن بر اهداف شركت داراي بيشترين ميزان و تأثير آن بر اهداف بازاريابي داراي كمترين ميزان بوده است.

objective: Due to ambiguity and environmental tensions, use of new marketing methods at the domestic level has increased purpose of this study was to investigate the Ambush marketing: With Modeling Approach The Achievement On purposes of Sponsorship Through Brand Development in Iran football Premier League Metodology: This research is an applied and descriptive-analytical study and its statistical population was all employees and managers of sponsoring companies participating in the Iranian Premier League (N = 1500). The statistical sample was selected according to Morgan table (313 persons) by available sampling and finally 313 persons completed the questionnaires. After confirming validity and reliability of the analysis questionnaire using SPSS 16 software in the descriptive section and in the hypothesis review section, structural equation modeling and SMARTPLS software were used. Finding: The results showed that ambush marketing had a direct and significant effect on the achievement of sponsors ‘objective by mediating the brand development. Conclution:Among impact of ambush marketing dimensions on achieving the objective of sponsors ambush - direct marketing has the most impact and ambush marketing - implicit has the least impact and also among the impact of ambush marketing on the dimensions of sponsors' objective, its impact on the corporate's objective Has had the least impact on marketing objective.