عنوان مقاله :
تاثير تبليغات پيامكي بر ارزش ويژه برند و قصد خريد
عنوان به زبان ديگر :
The Impact of SMS Advertising on Purchase intention by attending to Brand Equity mediating role
پديد آورندگان :
ملكي مين باش زرگاه، مرتضي دانشگاه سمنان - گروه مديريت بازرگاني , زارعي، عظيم دانشگاه سمنان - گروه مديريت بازرگاني , اسدزاده, محبوبه دانشگاه علوم پزشكي ايران - گروه مديريت خدمات بهداشتي و درماني
كليدواژه :
ارزش ويژه برند , تبليغات از طريق پيام كوتاه , صنعت بيمه , تبليغات پيامكي , قصد خريد
چكيده فارسي :
تحقيق حاضر با هدف بررسي رابطه بين تبليغات از طريق پيام كوتاه و قصد خريد با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ويژه برند در نمايندگي هاي بيمه ملت مشهد در انجام شده است. جهت دستيابي به اين هدف به روش نمونه گيري خوشه اي با تخصيص متناسب، 2 نمايندگي از دو نقطه با شرايط فرهنگي و درآمدي كاملا متفاوت در مشهد انتخاب و نمونه گيري، به نسبت تعداد مشتريان در هر كدام از نمايندگي ها انجام شده است. اين تحقيق برحسب هدف كاربردي و بر اساس شيوه گردآوري داده ها توصيفي از نوع همبستگي است. براي گردآوري داد ه ها از پرسشنامه و براي تجزيه و تحليل از نرم افزار اسمارت پي ال اس و اس پي اس اس استفاده شده است. نتايج اين مطالعه نشان مي دهد كه تبليغات از طريق پيام كوتاه هم به طور مستقيم و هم به واسطه ارزش ويژه برند با قصدخريد به طور معنادار و مثبتي در ارتباط است. همچنين نتايج حاكي از ارتباط عامل مدت زمان استفاده از خدمات، با قصد خريد و ارزش ويژه برند مي باشد.
چكيده لاتين :
Mobile marketing offers great opportunities for businesses. Marketing activities supported by mobile devices allow companies to directly communicate with their consumers without time or location barriers. The aim of present research is to considring to relationship between SMS advertising and purchase intention by attending to brand equity mediating role in Mellat Insurance agencies in Mashhad. To achieve this goal by cluster sampling with allocation in accordance, 2 agent choose in different cultural and income situation in Mashhad and the sample has been choose within their customers. This research according to the goal is applicable method and based on collecting data as a description and is type of solidarity. Questionnaire has been used to gathering datas and datas have analyzed by smart PLS and SPSS soft wars. The results of this study show that SMS advertising is directly and indirectly via brand equity connected positively and meaningful to purchase intention. The results also indicate that the factor for time of use of the services is related to the purchase intention and brand equity.
عنوان نشريه :
مديريت توسعه و تحول
