رابطه جذابيت برند كارفرما وگرايش به مهاجرت : مطالعه نقش تعديل گر امكان مهاجرت

The relationship between employers’ brand attractiveness and elites tendency to emigrate: The moderating role of migration possibility

هدف اين مقاله مطالعه رابطه جذابيت برند كارفرمايان ايراني و كاهش تمايل نخبگان براي مهاجرت، و نقش امكان مهاجرت در تعديل اين رابطه، مي باشد. دراين پژوهش تركيبي، با انجام مصاحبه‌هاي نيمه ساختار يافته، با 44 دانشجوي سال آخر تعدادي از دانشگاه هاي مهندسي تهران شاخص‌هاي جذابيت برند كارفرما شناسايي و سپس ، از پرسشنامه بومي شده جذابيت برند كارفرما و پرسشنامه‌هاي استاندارد امكان مهاجرت و گرايش به مهاجرت استفاده شد. جامعه آماري پژوهش شامل 12624 دانشجوي سال آخر در مقاطع مختلف دانشگاه‌هاي فني و مهندسي برتر ايران بر اساس رتبه‌بندي شانگهاي (2017)، مي‌باشد، كه با نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي، از 694 نفر اطلاعات جمع‌آوري شد. در تحليل داده‌هاي كيفي از روش تحليل تم و براي تحليل داده‌هاي كمّي از مدل‌سازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي و نرم‌افزار پي‌ال‌اس استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد جذابيت برند كارفرما با كاهش گرايش به مهاجرت دانشجوها رابطه معني داري دارد و اين رابطه توسط متغير امكان مهاجرت تعديل مي‌شود. برمبناي يافته‌هاي پژوهش، مي توان انتظار داشت با ارتقاء جذابيت برند كارفرمايي در ارزش‌هاي اقتصادي، توسعه اي، نوآوري و اجتماعي، گرايش نخبگان به مهاجرت كاهش مي يابد.

The purpose of this paper is to study the relationship between employer’s brand attractiveness and tendency of Iranian elites to emigrate. We examined the moderating role of migration possibility as well. In order to identify the criteria of Iranian employers brand attractiveness, we conducted a semi-structured interviews with 44 graduate students from Iran’s well-known universities of technology. We also customized two questionnaires for measuring employer’s brand attractiveness and the possibility of migration. The statistical population of the study consisted of 12624 final year graduate students from Iran's top technology and engineering universities based on the Shanghai (2017) ranking. We used stratified random sampling to choose 694 students. For analysis of qualitative data, thematic analysis and for quantitative data, structural equation modeling with partial least squares and PLS software approach were used. The findings show that the attractiveness of employer’s brand decreases students tendency to migrate, and this relationship is moderated by possibility to emigrate. Based on the research findings, it is likely that, the more improving the attractiveness of employer’s brand in areas of economic, development, innovation and social values, the less tendency for Iranian elites to emigrate.