طراحي و تدوين مدل تصميم گيري رفتاري سرمايه گذاران با توجه نقش آميخته بازاريابي مالي با استفاده از مدلسازي معادلات ساختاري

بازارهاي سرمايه نقش مهمي در اقتصاد دارند، زيرا وجوه نقد افرادي كه توان استفاده از وجوه خود را ندارند، به كساني كه اين توانايي را دارند، هدايت مي كنند. طبيعتا عملكرد خوب اين بازارها عامل كليدي در تامين رشد اقتصادي خواهد بود، لذا اگر بازارهاي سرمايه كارآ باشند، توسعه اقتصادي تحقق مي‌يابد. از سوي ديگر بدليل تصميم گيري غيرمنطقي سرمايه‌گذاران در بازار سرمايه خطاهاي سيستماتيك رخ داده و همين مساله موجب عدم كارآيي بازار مي‌شود.تحقيق حاضر در صدد است تا تاثير آميخته بازاريابي مالي را بر رابطه بين تورشهاي رفتاري و تصميمگيري سرمايه گذاران را مورد بررسي قرار دهد. روش تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث روش انجام و گردآوري داده‌ها توصيفي پيمايشي مي باشد. جامعه آماري سرمايه‌گذاران حقيقي در بورس اوراق بهادار تهران مي‌باشند كه 422 پرسشنامه توزيع شد كه با حذف پرسشنامه‌هاي ناقص در نهايت 391 پرسشنامه جهت تجزيه و تحليل آماري استفاده گرديد. داده هاي حاصل با نرم افزارهاي SmartPLS و LISREL مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج حاكي از آن است كه عوامل آميخته بازاريابي مالي(7p) بر رابطه بين تورشهاي عاطفي و تصميم گيري سرمايه گذاران بيشتر از تورشهاي شناختي تاثير گذارند.و دوعامل افراد آموزش ديده و ترفيع بيشترين تاثير را دارند.