ارائه الگوي مناسب تبليغات اثربخش شركت هاي داراي واحد طراحي صنعتي

peresenting an Appropriate Model for Effective Advertising in Companies with an Industrial Design Unit

امروزه طراحي صنعتي در عرصه بازاريابي و توسعه‌ محصولات، چه در سطوح ملي و چه بين‌المللي، جايگاه ويژه‌اي را به خود اختصاص داده است؛ تبليغات مي‌تواند پل ارتباطي بين شركت و مشتريان باشد كه كه با شناسايي كامل مشتريان ، پيغامهاي شركت را به طور موثر به آنها منتقل كند. هدف پژوهش حاضر ارائه الگوي تبليغات اثربخش براي شركت‌هاي داراي واحد طراحي صنعتي است. بنابراين پژوهش حاضر توصيفي تحليلي با رويكرد استقرائي بوده و گردآوري اطلاعات مورد نياز بر اساس مطالعه كتابخانه‌اي اسنادكاوي و همچنين با توجه به مقايسه تطبيقي چهار شركت طراحي صنعتي داخلي و چهار شركت طراحي صنعتي خارجي بدست آمد. بر اساس اين مقايسه 82 شاخص تبليغات اثربخش شناسايي شد. با استفاده از روش تحليل محتوا، به شناسايي وجوه شباهت و اختلاف آنها پرداخته و با استفاده از نرم‌افزار مكس. كيو. دي. اي. اختلاف و تشابه، ادله و مباني هر يك از پديده‌هاي مورد نظر، تبيين گرديده و 40 شاخص كه بيشترين فراواني را داشته و تاكنون در شركت‌هاي طراحي صنعتي ايراني مورد استفاده قرار نگرفته بودند در 4 مقوله از جمله ارتباط با مشتري، بازاريابي، محصولات و خدمات و اعلان‌ها طبقه‌بندي و الگويي مبتني بر آنها طراحي شد. نتيجه اينكه تبليغات پويا و اثربخش شركت‌هاي طراحي صنعتي ايران براي رقابت و حتي پيشروي در بازار، نيازمند به‌كارگيري رويكردهاي نويني است كه در اغلب شركت‌هاي برتر طراحي صنعتي استفاده مي‌شود؛ كه در اين راستا پيشنهادهايي ارائه شده است.

Nowadays, industrial design has allocated a special place to itself in the field of products marketing and development, both at national and international levels. Advertising can be a connection bridge between company and customers, the customers are fully identified and the messages of the company are effectively transmitted to them. The purpose of the present research is to present an effective advertising model for companies with an industrial design unit. Therefore, the present research is descriptive-analytical with the Inductive approach and the collection of required data was performed based on the library and document mining study, and also considering the comparative comparison of four domestic industrial design companies with four foreign industrial design companies. Based on this comparison, 82 effective advertising indicators were identified. Using content analysis method, their similar and different aspects were addressed and using MAXQDA software, the difference, similarity, evidences, and foundations of each one of these desired phenomena are explained, and 40 indices with the highest frequency that have not yet been used by Iranian industrial design companies were classified into four categories such as customer relationship, marketing, products and services, and announcements,and a model was designed based on them. Finally, some suggestions based on the research findings were presented.The result is that, for a dynamic and effective advertising, the Iranian industrial design companies require to employ the novel approaches which most of the superior companies utilize to compete and even to proceed in the market. To this end, some suggestions are offered.