بررسي تاثير لوگوي شركت بر تصوير ذهني و شهرت شركت

Rossi affects the logo of the company on the company's image and reputation (Case Study: Banking Industry

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير لوگوي شركت بر تصوير ذهني و شهرت در صنعت بانكداري مي‌باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ شيوه جمع آوري اطلاعات توصيفي – پيمايشي است. ابزار اصلي براي جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه بود كه روايي و پايايي آن، قبل از استفاده سنجيده شد. جامعه آماري در اين تحقيق كليه مشتريان بانك‌هاي دولتي و خصوي در سطح تهران بودند كه از ميان بانك‌هاي خصوصي سه بانك پارسيان، پاسارگاد و سامان و از ميان بانك هاي دولتي، سه بانك ملي، ملت و صادرات انتخاب شدند و پرسشنامه‌ها به صورت طبقه اي – تصادفي بين مشتريان توزيع گرديد. داده هاي جمع آوري شده به كمك نرم افزار AMOS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند و نتايج نشان داد لوگوي سازمان بر بهبود نگرش نسبت به تبليغات، بهبود شناخت قبلي و بهبود قابليت تشخيص تاثيرگذار است. همچنين نگرش نسبت به تبليغات، شناخت قبلي و قابليت تشخيص بر بهبود تصوير ذهني از شركت تاثير معناداري دارد و در نهايت تصوير ذهني از شركت بر شهرت سازماني ادراك شده تاثير مثبت و معناداري دارد.

The main purpose of this research is to investigate the effect of the company logo on the corporate image and reputation in the banking industry. Based on taret, the research was an applied and in terms of method, was a descriptive survey. The main tool for collecting information was a standard questionnaire which its validity and reliability were examined before use. The statistical population in this research was all customers of public and private banks in Tehran, among private banks of three Parsian, Pasargad and Saman banks and among public banks, Melli banks, Mellat and Saderat were selrcted. The questionnaires were distributed by categorized sampling method. The collected data were analyzed using AMOS software and the results showed that the corporate logo influences improvement of attitude toward advertising, recognition and familarity. Alsothis variables has a significant effect on improvement of corporate image and finally, the corporate image has a positive and significant effect on organizational reputation.