نقش كهن الگوها در بازشناسي برند

The Role Of Archetypes In Brand Recognition

امروزه اهميت برند در خريد برخي مشتريان تا آنجاست كه اغلب تصور مي‌شود به‌جاي كالا مشتري مي‌خواهد برند را خريداري كند. در اين مطالعه در پي شناسايي ذهنيت افراد از برند، ابتدا برند را بر اساس كهن‌الگوها بررسي كرده و ضمن تعيين شخصيت كهن‌الگوي برندهاي مختلف مورد مطالعه در پژوهش، بر اساس مشخصه بارز آن‌ها در بين مردم، مشخص خواهد شد هر كهن‌الگو براي چه برندي و يا در چه گروه از محصولات مناسب‌تر است. با انجام نظرسنجي كه شامل 55 مصاحبه عميق نيمه ساختاريافته به روش پديدارشناسي است معروف‌ترين برندها بين مردم شناسايي گرديد و كهن‌الگوي مرتبط با اين برندها بر اساس نظرات مصاحبه‌شوندگان و مشخصه‌هاي بارز برندها شناسايي و تعيين شدند. با توجه به نتايج به‌طورقطع نمي‌توان تعيين كرد كه همه برندهاي موجود در يك گروه از محصولات، داراي شخصيت يكساني هستند بلكه هر برندي ويژگي‌هاي خود را دارد كه باعث ايجاد يك شخصيت خاصي براي آن برند شده و نشان‌دهنده يك كهن‌الگوي معين است. اهميت توجه به كهن‌الگوها و پيوند آن‌ها با اعماق ناخودآگاه مصرف‌كنندگان، در اين پژوهش نشان مي‌دهد كهن‌الگوها سبب ادراك كامل‌تري از برند در ذهن مصرف‌كنندگان شده كه مي‌تواند در برندسازي تأثيرات ماندگاري بر جا گذارد.

Nowadays, the importance of the brand in purchasing is to the extent that the customer wants to buy the brand instead of the product. In this study, in order to identify people mentality of the brand, first the brand was examined based on archetypes and while determining the archetype personality of different brands studied in the research, based on their Obvious characteristics among people, it will be determined for Which brand or in which group of products each archetype is more suitable . The most famous brands were identified among the people by conducting a survey that includes fifty-five deep semi-structured interviews using phenomenological methods, and the archetypes associated with these brands were identified and determined based on the opinions of the interviewees and the obvious characteristics of the brands. Based on the results, it is not possible to determine for sure that all brands in a product group have the same personality, but each brand has its own characteristics that creates a special character for that brand and represents a certain archetype. The importance of paying attention to archetypes and their connection with the deep subconscious of consumers, in this study shows that archetypes have led to a more complete understanding of the brand in the minds of consumers, which can have lasting effects on branding.