تاثير برندينگ بر صادرات فرش دستباف ايران

The Effect of Branding on Handmade Carpet Export Markets

اين پژوهش بر آن است تا تأثير برند سازي را در كنار متغيرهاي اقتصادي، سياسي، فرهنگي و جغرافيايي و پتانسيل بازار كشورها بر ميزان صادرات فرش دستباف بدان كشورها مورد بررسي قرار دهد. پژوهش حاضر از نوع كاربردي بوده و از روش كمي در آن استفاده شده است. اطلاعات مربوط به شاخص‌هاي مدل براي 217 كشور از طريق 1- پايگاه داده‌هاي معتبر بين‌المللي و داخلي و 2- توزيع دو پرسشنامه جمع‌آوري گرديد. در اين پژوهش شش فرضيه تعريف گرديد و جهت تحليل داده‌هاي جمع‌آوري شده از PLS استفاده شد. نتايج حاكي از آن بود كه به ترتيب چهار متغير فرهنگي، اقتصادي، سياسي و برند سازي بيشترين تأثير را بر عملكرد صادراتي دارند. در نهايت پيشنهاد گرديد كه صادركنندگان مستقيم جهت حضور در بازارها متغيرها و شاخص‌هاي مدل نهايي را با توجه به ضرايب آن‌ها در اولويت بررسي خود قرار دهند و به كشورهايي كه در اين شاخص‌ها وضعيت مطلوبي دارند ولي حجم صادرات فرش دستباف به اين كشور كم مي‌باشد توجه بيشتري نموده و بررسي بيشتري انجام دهند. همچنين با ارائه فرش‌هاي باكيفيت از نظر جنس، تراكم بافت، طرح و رنگ برند كشور ايران و فرش ايراني در ساير كشورها را حفظ نموده و يا بهبود دهند.

In this study, the effect of branding along with macro variables and market potential of countries on the export of handmade carpets is investigated. The present study is a fundamental one in which a quantitative method has been used. Six hypotheses were defined. The data was collected from 217 countries through 1) valid international databases and 2) two questionnaires. PLS was used to analyze the collected data. The results indicated that the four cultural, economic, political and branding variables affect export performance, respectively. Finally, it was suggested that to be present in the markets direct exporters prioritize the variables and indicators of the final model according to their coefficients and to participate more actively in the policy-making discussions of cooperatives and associations. Also maintain or improve the brand of Iran and Irainian carpet in other countries by providing quality carpets in terms of gender, texture density, design and color.