تحليل عوامل موثر بر عملكرد بازاريابي با تاكيد بر قابليت‌هاي بازاريابي بنگاه‌هاي اقتصادي و خدماتي شهر؛ (نمونه موردي: شركت سينجرگاز)

با افزايش روزافزون رقابت، تبديل بازارهاي محلي به بازارهاي جهاني و تنوع نيازها و خواسته هاي مشتريان و تنوع فرهنگي و اجتماعي در بازارهاي مختلف، نياز روزافزون به بازارگرايي احساس مي شود. مديران موفق كساني هستند كه سازمان خود را با شرايط روز همگام مي سازند. اين همگامي زماني است كه كاركنان و مديران، گرايش به بازار را به عنوان يك فرهنگ و بينش بپذيرند. توانايي معرفي سريع محصولات جديد و اتخاذ فرآيندهاي جديد نيز از جنبه هاي رقابت مي باشند. قابليت نوآوري دارايي ويژه يك شركت و ضمني و تغييرناپذير است و ارتباط نزديكي با تجربيات دروني و تحصيل تجربي دارد. بر اين اساس تحليل عوامل موثر بر عملكرد بازاريابي با تاكيد بر قابليت هاي بازاريابي در بنگاه هاي اقتصادي خدماتي از موارد مهمي است كه مي تواند در بازارگرايي تاثيرگذار باشد. تحقيق حاضر به لحاظ توسعه دانش كاربردي و كاربرد عملي آن در شناسايي مهمترين عوامل موثر بر عملكرد بازاريابي بنگاه هاي اقتصادي و خدماتي، از نوع تحقيقات كاربردي مي باشد. لذا با توجه به مباحث مطروحه و نقش بسيار پر رنگ قابليت هاي بازاريابي شركت در كنار ارزش ويژه برند بر عملكرد بازاريابي شركت، در اين پژوهش تاثير قابليت هاي بازاريابي و ارزش برند را بر عملكرد بازاريابي شركت سينجرگاز مورد بررسي قرار مي گيرد.