ارائه مدل بهبود عملكرد اقتصادي براساس استراتژيهاي بازاريابي سبز با كاركرد حفاظت از محيط زيست؛ مطالعه موردي شهرداري تهران

تخريب محيط زيست و نگراني هاي جامعه براي توسعه پايدار، سناريوهاي رقابتي را تغيير داده و سازمانها را با چالشهاي جديد مواجهه ساخته است. اين پژوهش از طريق ارائه مدل بهبود عملكرد تأثير استراتژيهاي بازاريابي سبز را بر عملكرد سازماني مورد مطالعه قرار دهد. جامعه آماري در اين پژوهش كاركنان شهرداري تهران است. جمع آوري داده ها با روش نمونه گيري احتمالي ساده با حجم 192 نمونه و تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از آزمون معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي به كمك نرم افزار (PLS) انجام شده است. نتايج نشان مي دهد كه اجراي يك استراتژي بازاريابي سبز همزمان با بهبود كيفيت خدمات و محصولات، تصويرسازماني و حفاظت از محيط زيست به طور مستقيم و غيرمستقيم به ابعاد عملكرد اقتصادي، كاهش هزينه ها و افزايش بهره وري نيز كمك كند. همچنين حفاظت از محيط زيست و افزايش كيفيت خدمات و محصولات نيز تأثير مثبتي بر تصويرسازماني دارند.