بررسي نقش كانال ماهواره‌اي فارسي زبان در افزايش گرايش دانشجويان دختر به مدهاي آرايش و زيبايي (مورد مطالعه: دانشجويان دختر دانشگاه آزاد واحد علوم پزشكي تهران)

هدف اساسي تحقيق حاضر آن است اولاً ببيند وضعيت گرايش دانشجويان به ماهواره‌ها و پديده آرايش و زيبايي چگونه است و دوم آن كه اين وضعيت تا چه ميزان تحت تاثير برنامه‌هاي كانال‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان شكل گرفته است؟ به تعبير ديگر كانال‌هاي ماهواره اي فارسي زبان چه تأثيري در گرايش دانشجويان به مد، آرايش و زيبايي داشته‌اند؟ برخي اهداف ديگر عبارت است از: بررسي نقش نوع و شيوه استفاده از كانال ماهواره اي فارسي زبان و نقش آن در افزايش گرايش دانشجويان دختر به آرايش و زيبايي و نيز نقش برنامه‌هاي مد و لباس، شعر، آواز، مسابقات و نيز نقش برنامه‌هاي تبليغاتي – پيام‌هاي بازرگاني كانال ماهواره‌اي فارسي زبان در افزايش گرايش دانشجويان به آرايش و زيبايي. اگر چه كه برخي از نظريه پردازان (مانند وبلن) به طور مشخص به مبحث تاثيرات رسانه‌اي اشاره نكرده‌اند و در مقابل برخي ديگر (بودريار، گيدنز، فمينست‌ها و مكتب فرانكفورت) به شدت بر آن تاكيد داشته‌اند. چارچوب نظري اين تحقيق تلفيقي از اين نظريه‌ها و نظريه پردازان است. روش پژوهش در اين مقاله، توصيفي ـ تحليلي از نوع پيمايش بود، روش گردآوري داده‌ها، ميداني و ابزار آن پرسشنامه محقق ساخته مي باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 100 نفر از دانشجوهاي دختر دانشگاه آزاد واحد علوم پزشكي تهران است. شدند. با مشورت از ده تن از اساتيد و كارشناسان فن، روايي و با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ ميزان اعتبار گويه‌هاي پرسش نامه مورد سنجش قرار گرفت. ضريب آلفاي كل ميزان 79/0 به دست آمد.يافته‌ها نشان از برخي تفاوت‌هاي معنادري ميان متغيرهاي جمعيت شناختي (يعني ميزان سن، ميزان تحصيلات والدين، شغل، در آمد ماهانه و تحصيلات آزمودني‌ها) با ميزان استفاده، نوع استفاده، شيوه استفاده از برنامه‌هاي مختلف ماهواره‌هاست. يافته دوم، حاكي است: بين تماشاي برنامه‌هاي تبليغاتي-پيام‌هاي بازرگاني كانال ماهواره‌اي فارسي و گرايش دانشجويان دختر به آرايش و زيبايي با شغل آزمودني رابطه معني دار وجود دارد . يافته سوم نشان داد كه بين برنامه‌هاي كانال ماهواره‌اي فارسي زبان مرتبط با مد و لباس، شعر، آواز و مسابقات و گرايش دانشجويان دختر به آرايش و زيبايي و هيچ يك از متغير‌ها تفاوت معني داري وجود ندارد. نتايج اين تحقيق به طور كلي نشان داد كه كانال‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان در ميان عوامل گوناگون اجنماعي و ارتباطي، پديده‌اي اثرگذار بر دختران دانشجو در گرايش به انواع مدها، و زيبايي‌هاست.