بررسي نقش تعديل كنندگي چسبندگي بر رابطه بين تغييرات هزينه‌هاي عمومي، اداري و فروش و رقابت در بازار محصول

در رابطه با نقش هزينه‌هاي عمومي، اداري و فروش بر روي ثروت سهامداران اجماعي وجود ندارد برخي از پژوهشگران معتقد به اثر زيان بار اين هزينه‌ها بر روي ثروت سهامداران هستند در حالي كه برخي ديگر باور به سودآور بودن اين هزينه‌ها براي سهامداران دارند. افزون بر اين، رقابت در بازار محصول مي‌تواند بر روي اين رابطه تاثيرگذار باشد. پژوهش حاضر در پي يافتن پاسخي به اين پرسش اساسي است كه آيا رقابت در بازار باعث افزايش (كاهش) تعهدات شركت‌ها در هزينه‌هاي عملياتي مي‌شود؟ و آيا افزايش غيرعادي در هزينه‌هاي عمومي اداري باعث بهتر (بدتر) شدن خروجي عمليات واحد تجاري خواهد شد كه به نوعي سود و زيان مربوط به سهم بازار را منعكس كند؟ نمونه مورد بررسي شامل 113 شركت طي دوره زماني 1384 تا 1394 بود. نتايج حاصل از آزمون فرضيه‌هاي پژوهش بيان‌كننده اين موضوع است كه شاخص‌هاي لرنر و لرنر تعديل شده داراي تاثير معنادار و منفي بر تغييرات هزينه‌هاي عمومي اداري هستند. از سوي ديگر، چسبندگي تنها در هنگام استفاده از شاخص هرفيندال هيرشمن داراي نقش تعديل كنندگي است. همچنين، نتايج حاصل از آزمون فرضيه دوم بيان مي‌كند كه رابطه مثبت و معناداري ميان صرف هزينه‌هاي غيرعادي عمومي، اداري و فروش و افزايش سهم بازار وجود دارد. نقش تعديل كنندگي رقابت در افزايش سهم بازار تنها در هنگام استفاده از شاخص هرفيندال هيرشمن معنادار نبوده است.