مخاطرات دوگانه اثر استراتژي‌هاي سهم بازار بر همنوايي با برند و وفاداري رفتاري و نگرشي هواداران باشگاه‌هاي فوتبال و واليبال

Double jeopardy Effect Strategies, market share Conformity with the bran and behavioral and attitudinal loyalty Football and volleyball fans

مخاطرات دوگانه اثر استراتژي هاي سهم بازار بر همنوايي با برند و وفاداري رفتاري و نگرشي هواداران باشگاه هاي فوتبال و واليبال هدف پژوهش است. پژوهش حاضر از نوع تحقيق كاربردي است كه از نظر استراتژي توصيفي و از نظر اجرا پيمايشي، جمع آوري اطلاعات به روش ميداني انجام گرديد. جامعه آماري افراد هواداران باشگاه هاي فوتبال و واليبال اصفهان و كاشان بودند. حجم نمونه از روش نمونه گيري تصادفي ساده با استفاده از فرمول كوكران معادل 384 نفر مشخص شد. ابزار اندازه گيري پژوهش شامل پرسشنامه هاي تداعي برند گلادن (2013)، وفاداري ماهوني(2012) و سهم بازار پورتر(2002) بود كه پايايي آنها به ترتيب (0/82، 0/72 و 0/91) محاسبه گرديد. روايي صوري و محتوايي با ده نفر از متخصصان مديريت ورزشي تائيد گرديد. روش هاي آماري شامل تجزيه و تحليل اطلاعات در دو سطح توصيفي و استنباطي بود. كليه داده ها با استفاده از بسته نرم افزار آماري علوم اجتماعي نسخه 19 و نرم افزار ليزرل نسخه 8/54 8 و نرم افزار PLS تحليل شد. يافته ها نشان داد كه يكي از عوامل مهم سهم بازار گروهي، مخاطرات دوگانه است كه باعث رشد بازار مي شود و به اتخاذ در تصميم و درك صحيح در جذب هواداران كمك مي كند. عوامل همنوايي برند نيز در وفاداري هواداران از سهم بازار گروهي موثر است. از اين رو باشگاه ها براي ايجاد رضايت در هوادار بايد نسبت به عرضه خدمات و امكانات برنامه ريزي صحيحي را اعمال كند.

A model Double jeopardy Effect Strategies, market share Conformity with the bran and behavioral and attitudinal loyalty Football and volleyball fans the main objective of this Research. The present study is an applied research that in terms of strategy, descriptive and the run is Survey While gathering information is the study through questionnaires. Hence, this study is to survey. Subjects were fans of football and volleyball Isfahan and Kashan. The sample size of simple random sampling method using a sample of 384 cases was identified. Measuring instruments of study were brand association Gladden (2013), loyalty Mahoney (2012) and a market share of Porter (2002) the reliability, and respectively (0.82, 0.72 and 0.91) was calculated. Dozens of experts in sports management confirmed face and content validity. Statistical methods of data analysis were both descriptive and inferential. All data from the Social Sciences version 19 statistical Software package LISREL software versions 8.54 and software has been PLS analysis. The results showed that one of the important factors collective Market share, double the growth market risks and to adopt decisions and understanding helps to attract fans. Part of brand loyalty fans has a market share effective. The club and the fans should be happy to create services and facilities to impose proper planning.