طراحي مدل برند كارفرما براي سازمان تأمين اجتماعي با تأكيد بر بازاريابي داخلي

Designing an Employer Brand Model for Social Security Organization with an Emphasis on Internal Marketing

هدف مقاله حاضر طراحي مدل برند كارفرما براي سازمان تأمين اجتماعي با تأكيد بر بازاريابي داخلي مي‌باشد. پژوهش حاضر از نظر روش، پيمايشي، و از نظر نوع، توصيفي-تحليلي، و از حيث هدف، كاربردي است. جامعه‌ي آماري پژوهش حاضر مديران واحدهاي مديريت درمان و اسناد پزشكي سازمان مورد مطالعه به تعداد 250 نفر مي‌باشد. حجم نمونه‌ي آماري بر اساس فرمول كوكران، 151 نفر برآورد شده است. روش نمونه‌گيري به صورت تصادفي طبقه‌اي مي‌باشد. ابزار جمع‌آوري اطلاعات در پژوهش حاضر پرسش‌نامه مي‌باشد. روايي پرسش‌نامه به صورت سوري است. پايايي پرسش‌نامه توسط آزمون آلفاي كرونباخ با اعتبار 0/923 مورد تأييد قرار گرفته است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه مؤلفه‌هاي برندكارفرما شامل؛ امنيت شغلي كاركنان، آموزش گسترده كاركنان، دريافت پاداش سخاوتمندانه توسط كاركنان، تسهيم اطلاعات، توانمندسازي كاركنان، كاهش فاصله طبقات در سازمان مي‌باشد. در اين پژوهش، در نهايت مدلي مناسب براي برندسازي كارفرما در سازمان تأمين اجتماعي با تأكيد بر بازاريابي داخلي ارايه شد.

The purpose of this paper is to design an employer brand model for a social security organization with an emphasis on internal recruitment. The present research is in terms of method, survey, is descriptive-analytical in terms of type, and in terms of purpose, is applicable. The statistical population of the present study is the number of 250 people who manage the units of medical management and medical documents of the study organization.The sample size is estimated to be 151 people based on the Cochran formula.The sampling method is stratified randomly.The sampling method is stratified randomly.The validity of the questionnaire is figurative. Reliability of the questionnaire by Cronbach's alpha test for questionnaire was 923. Has-been approved. Findings of the research show that employer brand components include employee security, staffing training, employee generous reward, information sharing, employee empowerment, and reduced floor space in the organization. In this research, finally, a suitable model for employer branding in the social security organization with an emphasis on internal marketing was presented.