كليدواژه :
برندسازي , گالري هاي هنري , انطباق برند , مولفه محبوبيت , مولفه حفاطت از برند
چكيده فارسي :
در ﻣﺤــﻴﻂ رﻗﺎﺑﺘﻲ ﻛﻨﻮﻧﻲ، ﺑﺮﻧـﺪ ﺑﺨﺶ ﻣﻬﻤﻲ از ﻳﻚ ﻛﺴﺐ و ﻛـﺎر و داراﻳـﻲﻫـﺎي ﻳـﻚ ﺑﻨﮕــﺎه را ﺗﺸــﻜﻴﻞ ﻣــﻲ دﻫــﺪ و ﺧﻴﻠــﻲ از ﻛﺴــﺐ و ﻛﺎرﻫــﺎ ﻋﻼﻗﻤﻨﺪ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻛﻪ ﻳﺎد ﺑﮕﻴﺮﻧﺪ ﭼﻄـﻮر ﻳـﻚ ﺑﺮﻧـﺪ ﻣﻮﻓـﻖ ﺑﺴﺎزﻧﺪ. از اينرو تحقيق حاضر هدف خود را شناسايي مولفه‌هاي برندسازي در گالريهاي هنري شهر تهران قرار داده است. كه جمعيت آماري شامل مديران گالريهاي هنري فعال شهر تهران كه يك نمونه 10 نفر از آنان به عنوان گروه خبرگان مورد مطالعه قرار گرفت و مخاطبان گالريهاي هنري شهر تهران كه يك نمونه تصادفي به حجم 385 نفر (به پيشنهاد فرمول كوكران براي جامعه آماري نامحدود) ازآنها مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار گردآوري داده‌ها مركب از 2پرسشنامه بود: كه روايي آن به شكل صوري و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ (مقدار آلفا=0/813) مورد تاييد قرار گرفت و براي شناسايي اولويت اهميت مولفه هاي برندسازي درگالري‌هاي هنري شهر تهران از نظر مخاطبان اين گالري ها استفاده شد. نتايج تحقيق مولفه‌هاي قابليت به خاطرسپاري برند (خاطره انگيز بودن، كوتاه بودن، آهنگين بودن، برخورداري از معناي فاخر) مولفه هاي محبوبيت برند (نمايشگاه ها و رويدادهاي هنري، حسن سابقه گالري، حسن شهرت مديرگالري، جلب رضايت هنرمندان، ارتباط موثر با رسانه ها، جلب اعتماد مجموعه داران) مولفه هاي قابليت انطباق برند (. به روز رساني مداوم وبسايت، تقويت رابطه با رسانه ها، تلاش براي بهبود محتواي وبسايت، به روز رساني پيام هاي تبليغاتي) و مولفه هاي قابليت حفاظت از برند (نظارت دستگاه هاي مسوول بر اجراي قوانين مرتبط با حفاظت از برند، به روزرساني قوانين مرتبط با حفاظت از برند، حمايت معنوي اداره ثبت شركت ها و علائم تجاري از برند گالريهاي هنري، حمايت حقوقي وزارت ارشاد از گالريهاي هنري را براي برندسازي در گالري هاي هنري شهر تهران شناسايي نمود.
چكيده لاتين :
In the current competitive environment, brand is an important part of the business and asserts of a firm and many businesses are eager to learn how to build a successful brand. Thus, this study aims to identify the components of branding in art galleries of Tehran. Population of the present study were all managers of active art galleries and all visitors of art galleries in Tehran. In the former, 10 samples consisting a non-random as a group of experts and in the latter, 385 samples (according to Cochran formula for an infinite population) were studied. The gathering data tool contained two researcher made questionnaires. Validity of the first questionnaire approved by supervisor and advisor instructors and reliability of the second questionnaire approved by the use of Cronbach's alpha (a=0/813) and served to obtain gallery visitors opinions about prioritizing branding components.The results indicated the rememberance elements of brand(being Memorable, brevity, being rhythmic, enjoyment of a fine), The popularity elements of brand (exhibitions and art events, good Gallery reputation, The gallery manager reputation, satisfying the artists, to communicate effectively with the media, gain the trust of collectors), compatibilty elements of brand (continues website updating, strengthening the relationship with the media, trying to improve website content, using updated advertising messages) and Indices of brand protection (responsible agencies to monitor the implementation of laws related to brand protection, updating brand protection related laws, moral support of the Companies Registration Office and the trademarks for art galleries, Legal support from the Ministry of Culture for gallery brands).
