بررسي ميزان استفاده از رسانه هاي مختلف و ارتباط آن با ملاك هاي راي دهي در ميان شركت كنندگان انتخابات رياست جمهوري 1396

The survey of the use of different types of media and its relationship with the voting criteria among the participants of the Iranian presidential election in 2017

پژوهش حاضر، به مقايسه نقش سه رسانه مختلف تلويزيون، روزنامه و شبكه ­هاي اجتماعي در انتخابات رياست جمهوري سال 1396 ايران پرداخته است. براي اين منظور، ابتدا ميزان استفاده از رسانه­ هاي مختلف براي كسب اطلاعات درباره نامزدهاي انتخاباتي مورد توجه قرار گرفته است و سپس تاثير هر رسانه بر شكل‌گيري ملاك­ هاي انتخاب راي دهندگان، بررسي شده است. روش تحقيق، ارسال پرسشنامه آنلاين بوده و جامعه آماري، دانشجويان دانشگاه هاي صنعتي شريف و تهران بوده ­اند كه در انتخابات رياست جمهوري دوازدهم شركت كرده‌اند. تعدادي از اين افراد به صورت تصادفي براي شركت در اين پژوهش انتخاب شده اند و از ميان آن ها تعداد 213 دانشجو به سوالات پرسشنامه پاسخ داده‌اند. تحليل يافته­ ها نشان مي­دهد كه مشاركت كنندگان، مطالب و برنامه هاي انتخاباتي تلويزيون و شبكه‌هاي اجتماعي را به ميزان زيادي دنبال كرده‌اند، اما شبكه هاي اجتماعي در آگاهي سياسي مشاركت كنندگان تاثير بيش تري داشته و اصلي‌ترين منابع كسب اطلاعات مردم درباره نامزدهاي انتخاباتي بوده‌اند. همچنين، با افزايش سطح تحصيلات تمايل افراد به استفاده از رسانه هاي تعاملي و مبتني بر تفكر، افزايش مي‌يابد. اما ميان نوع رسانه و ملاك هاي انتخاب راي دهندگان، رابطه معناداري وجود نداشت.

The present study compares the role of three different types of media: TV, newspapers and social media in the Iranian presidential election (May, 2017) in Iran. For this purpose, in the first place the rate of various media usage for gaining information on electoral candidates has been considered, and then the effect of each media on the formation of voter's selection criteria has been examined. The research methodology was to send an online questionnaire to a broad number of students from Sharif University of Technology (SUT) and University of Tehran (UT) who participated in the 12th presidential election. A number of these individuals (213 students) were randomly selected to participate in this research. The analysis of the findings suggests that participants have greatly followed electoral television programs besides social networking contents. Also, social networks have had a greater impact on the participants' political awareness and they were the main sources of information for people about the presidential election candidates. Accordingly, with increasing levels of education, individuals tend to use interactive and knowledge-based media. But there is no meaningful relationship between the type of media and voter's choice criteria.