تاثير فرهنگ و محتويات تبليغات شوخ طبعانه بر قصد خريد محصول در چارچوب نگرش‌ها و ادراكات مشتريان

Impact of the Culture and Content of Humorous Advertisement the Intention is to Buy a Product in the Framework of Customer Perceptions and Perceptions

تبليغات يكي از مهم‌ترين ابزارهاي ارتباطي براي افرادي است كه قصد فروش محصول يا خدمت به كسي را دارند. شناسايي مهم‌ترين عوامل در افزايش اثربخشي تبليغات و در نظر گرفتن آنها در هنگام تهيه برنامه تبليغاتي، مي‌تواند تاثير بسزايي در جهت بهبود تبليغات و بالا بردن ميزان اثربخشي آن داشته باشد. هدف پژوهش حاضر بدنبال مشخص كردن تاثير فرهنگ و محتويات تبليغات شوخ طبعانه بر قصد خريد محصول در چارچوب نگرش‌ها و ادراكات مشتريان است. هم‌چنين پژوهش حاضر از لحاظ گرداوري داده در زمره تحقيقات توصيفي قرار مي‌گيرد. در پژوهش حاضر، براي جمع‌آوري داده‌ها از روش كتابخانه‌اي و پرسشنامه استفاده گرديد و حجم نمونه در اين تحقيق ازآنجايي كه نامحدود بوده و قابل اندازه‌گيري نمي‌باشد، 384 نفر حجم نمونه آماري اين پژوهش بر اساس جدول مورگان مي‌باشد. جهت تجزيه تحليل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و Liserl استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان داد كه محتويات شوخ طبعي بر قصد خريد، قصد استفاده از نام تجاري، ادراك از طنز، اثربخشي تبليغ، گرايش به تبليغ و نگرش نسبت به تبليغ تاثير مثبت و معناداري دارد. هم‌چنين فرضيه‌هاي ادراك نسبت به طنز بر قصد خريد، قصد استفاده از نام تجاري، اثربخشي تبليغ، گرايش به تبليغ و نگرش نسبت به تبليغ مورد تاييد قرار گرفت. اما تاثير گرايش نسبت به تبليغ بر قصد استفاده از نام تجاري مورد تاييد واقع نشد و رد شد.

Advertising is one of the most important communication tools for people who intend to sell a product or service to someone. Identifying the most important factors in increasing the effectiveness of advertising and taking them into account when preparing an advertising program can have a significant effect on improving advertising and increasing its effectiveness. The purpose of this study is to determine the impact of the culture and content of humorous advertisement the intention is to buy a product in the framework of customer perceptions and perceptions. Also, the present study is descriptive in terms of data collection. In this study, the library method and questionnaire were used to collect data. The sample size in this study was unlimited and not measurable. The sample size is 384. The sample size of this study is based on Morgan's table. For analysis of data SPSS and Liserl software were used. The results of this study showed that the content of the wit has a positive and significant effect on the intention to buy, the intention to use the brand, the perception of satire, the effectiveness of the advertisement, the tendency toward advertising and the attitude towards the advertisement. Hypothesis of perception of humor about buying intention, intention to use brand, advertising effectiveness, and tendency to advertise the attitude toward the ad was approved, but the impact of the tendency toward advertising on the intention to use the brand was not approved and rejected.