تحليل بازار و رفتار مصرف‌كنندگان مكمل‌هاي ورزشي در ميان مردان و زنان ورزشكار

مقدمه: ﻣﺼﺮف ﻣﻮاد ﻣﺨﺘﻠﻒ انرژي زا و مكمل هاي ورزشي ﺟﻬﺖ ﺑﻬﺒﻮد ﻋﻤﻠﮑﺮد عضلات يك ﻣﺸﮑﻞ ﺑﺰرگ در ﺳﺮاﺳﺮ دﻧﯿﺎ ﻣﺤﺴﻮب ﻣﯽ ﺷﻮد. هدف از مطالعه حاضر، تحليل بازار و رفتار مصرف كنندگان مكمل هاي ورزشي در ميان مردان و زنان پرورش اندام شهر كرمانشاه بود. مواد و روش ها: تحقيق حاضر از نوع توصيفي كاربردي بود. 400 نفر ورزشكار بدنساز زن و مرد با استفاده از نمونه گيري تصادفي به‌عنوان نمونۀ آماري تحقيق انتخاب شدند. ابزار تحقيق شامل پرسشنامه‌ محقق ساخته تحليل بازار و رفتار مصرف كننده بود. نظرهاي متخصصان به‌منظور تعيين روايي صوري و محتوايي ابزارهاي تحقيق و آزمون آلفاي كرونباخ به‌منظور تعيين پايايي ابزارها به‌ كار گرفته شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي (فراواني، درصد، ميانگين و انحراف استاندارد) و آمار استنباطي (ضريب همبستگي پيرسون در سطح معني داري 0.05 P) با استفاده از SPSS و همچنين تحليل مسير به وسيله نرم‌افزار ليزرل استفاده شد. يافته ها: نتايج مطالعه نشان داد كه 2/65 % از مردان و 66/36 % از زنان در حال حاضر عادت به مصرف استروئيدهاي آنابوليك داشتند. مكمل برند كارن با 23 % و اپكس با 19 % در بين مردان و برند اپكس با 25 % و كارن با 17 % نسبت به ساير برندها در بين زنان بيشتر مصرف مي شدند. همچنين نتايج مطالعه حاضر نشان داد وضعيت بازار مصرف كنندگان اثر معناداري بر مولفه هاي رفتار مصرف كننده گان داشته و در كليه متغيرهاي تاثير گذار بازار، كيفيت مكمل هاي ورزشي اثر زيادي بر خريد، رضايت و باور مشتريان دارند. نتيجه گيري: با توجه به نتايج مطالعه حاضر، آگاهي از عوارض اين داروها در ورزشكاران بدنساز مرد و زن بسيار پايين بود. بنابراين آموزش ورزشكاران در مورد عوارض مكمل هاي ورزشي و اجراي طرح‌هاي تحقيقاتي در تغيير نگرش نسبت به مصرف اين داروها توصيه مي گردد. از سوي ديگر، به شركت هاي توليدكننده مكمل ها مي توان توصيه كرد كه به عوامل بازار (كيفيت، قيمت، باور و تبليغات) به خصوص افزايش كيفيت در محصولات خود توجه بيشتري كنند.