آسيب‌ شناسي اثرات تبليغات بازرگاني رسانه ملي بر توسعه كالاهاي ملي

هر كالا هر ميزان هم كه مرغوب و عالي باشد تا زماني كه به عموم معرفي نگردد، موردتوجه و استقبال عموم قرار نخواهد گرفت، از طرفي با توجه به دغدغه و تأكيدهاي مكرر مقام معظم رهبري در پرداختن به موضوع حمايت از كالاي مرغوب ايراني و ظرفيت هاي بالقوه رسانه ملي در اين امر، هدف از انجام اين پژوهش، آسيب‌شناسي اثرات تبليغات بازرگاني صداوسيماي جمهوري اسلامي ايران به‌عنوان سازماني اثرگذار بر افكار عمومي بر توسعه برند كالاهاي ايراني است. اين پژوهش، از نظر هدف، توسعه اي ـ كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها، توصيفي است. جمعيت موردمطالعه پژوهش شامل خبرگان حوزه تبليغات بازرگاني رسانه ملي از قبيل مديران صداوسيما، مديران آژانس هاي تبليغاتي و صاحبان آگهي است. به اين منظور، تعداد 17 نفر از خبرگان به روش نمونه‌گيري گلوله‌برفي انتخاب شدند. با بررسي و تحليل داده هاي حاصل از الگوبرداري و مصاحبه، همچنين روش تحليل مضمون، مدل نهايي براساس مدل SWOT به‌دست آمد. نتايج پژوهش نشان مي دهد نقاط ضعف و آسيب‌هاي سازمان صداوسيما در حوزه تبليغات كالاي ملي شامل ضعف اطلاع‌رساني از طرح هاي حمايتي، پرهزينه‌بودن تبليغ در صداوسيما، قوانين سختگيرانه تر صداوسيما در مقايسه با ساير رسانه ها، غلبه ارزيابي كمي گرا بر ارزيابي كيفي گرا، كمي گرايي افراطي در رتبه بندي آژانس هاي تبليغاتي، ضعف ذاتي صداوسيما در تبليغ كسب‌وكارهاي نوپاي ايراني، بازماندگي از محيط ديجيتال، ضعف در محتواسازي به‌عنوان بستر تبليغات است. همچنين تهديدهاي سازمان صداوسيما در حوزه تبليغات كالاي ملي شامل تأثير سوء تبليغ ضعيف بر اعتبار رسانه ملي، عدم اجراي كامل قوانين سازمان صداوسيما، تأثير سوء نگاه فروش محور صاحبان آگهي بر اعتبار رسانه ملي، موج‌سواري سودجويان از تفكر كالاي ايراني است.