بررسي و ارزيابي نقش رسانه ها بر توسعه گردشگري شهري با استفاده از تكنيك تحليل مسير

Surveying and Assessing the Role of the Media on Urban Tourism Development Using path analysis Techniques

صنعت گردشگري داراي آثار اقتصادي و اجتماعي قابل ملاحظه اي مي‌باشد. در اين ميان رسانه هاي جمعي و به ويژه تلويزيون به واسطه قابليت ها و كاركردهايي چون اطلاع رساني، آموزش، سرگرم سازي، اقناع، تبليغ، بسيج عمومي و فرهنگ سازي مي توانند نقش بي بديلي را در صنعت توريسم بازي كنند. پژوهش حاضر در راستاي تعيين ارتباط بين پيشرفت در زمينه گردشگري و نيز شاخص هاي مترتب بر رسانه در شهر اردبيل و سرعين مي باشد. اين تحقيق از نظر هدف و نوع تحقيق بنيادي است و در آن به توصيف همبستگي بين متغيرها پرداخته شده و از نظر روش انجام تحقيق نيز از روش پيمايشي استفاده شده است. براي نمونه گيري از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده شده است. نتايج تحليل مسير در اين پژوهش گوياي اين امر است كه متغيرهاي گزينش مقصد، تبليغات، متغيرهايي بوده اند كه توانسته اند به صورت مستقيم بر توسعه گردشگري شهري تاثير بگذارد. البته چون متغير تبليغات بلافاصله بعد از متغير توسعه گردشگري شهري وارد معادله شده و به عنوان متغير وابسته مياني ( دروني ) در نظر گرفته شده است ، بنابراين تاثير غير مستقيم بر روي توسعه گردشگري شهري نداشته است. ميزان تاثير مستقيم گزينش مقصد، تبليغات و برنامه بر روي توسعه گردشگري شهري به ترتيب برابر با 289/0 ، 223/0 و 213/0 بوده است كه نشان مي دهد به ازاي يك واحد تغيير در متغير گزينش مقصد و تبليغات، ميزان توسعه گردشگري شهري به ترتيب به ميزان 289/0 و 223/0 و 213/0 واحد تغيير خواهد يافت.