تبليغات بر بدنه محصولات، رسانه اي همگرا

تبليغات در دنياي امروز يكي از مهم‌ترين پيش‌نيازها در ارائه‌ي كالاها بشمار مي‌رود، كه با توجه به تعدد ابزار تبليغات در معرفي مناسب محصولات، مي‌توان تك‌تك آنها را مورد مطالعه قرارداد؛ همچنين مي‌توان آن‌ها را از نظر ساختارشناسي ارزيابي كرد كه بطور جامع مبحث تئوريك تبليغات براي صاحبان تبليغات دسته‌بندي شود تا از نظر قابليت عناصر به بهترين انتخاب، دست يابند. يكي از انواع ابزار تبليغات طرح‌هاي نقش‌بسته بر بدنه‌ي محصولات است، كه در اين متن بدان پرداخته شده است. از طرفي نيز همگرايي و همسويي مشترك در القاي پيام براي مخاطبان، در انسجام عناصر، امري مهم و ضروري است. همگرايي پيام نيز اقسامي دارد كه بنابر شرايط و اهداف معرفي هر محصول مي‌تواند متفاوت باشد و در طراحي بسته‌بندي محصولات مي‌توان با استفاده از عناصري مانند رنگ، تصوير، متن و فرم بسته‌بندي، به نوعي از همگرايي در پيام دست يافت. درهمين راستا با استفاده از ابزار مشاهده و روش تحليل محتوا، به بررسي نمونه‌هايي از ليبل (طرح روي بسته‌بندي) يك محصول لبني كه از توليدات بومي شهرستان نيشابور است، از منظر ميزان همگرايي پيام‌هاي فرهنگي پرداخته شد و عناصر تشكيل دهنده‌ي ليبل‌هاي محصولات اين شركت كه در دسترس عموم قرار دارند يك‌به‌يك بررسي شدند. در نتايج به دست آمده نمايان شد كه در استفاده از اين عناصر براي مواجهه با همگرايي فرهنگي اقداماتي صورت پذيرفته است، اما صاحبان امر نتوانسته‌اند به ميزان قابل قبولي از اين همگرايي دست يابند و بجز چند نمونه‌ي انگشت شمار و پراكنده، نمونه‌هاي همگرايي كه معرف فرهنگ باشند در اين بسته‌بندي‌ها ديده نمي‌شود.