استخراج و سطح‌بندي مولفه‌هاي موثر بر افزايش اثربخشي تبليغات اينترنتي

هدف پژوهش حاضر، استخراج و سطح‌بندي مولفه‌هاي موثر بر افزايش اثربخشي تبليغات اينترنتي است، لذا در پارادايم تركيبي (Mix)، در مرحله اول، با استفاده از روش تحليل محتواي كيفي، مولفه‌هاي افزايش اثربخشي تبليغات اينترنتي، از ميان متون مربوط به موضوع تحقيق، استخراج شد، كه عبارتنداز: مولفه‌هاي ترغيبي، مولفه‌هاي مربوط به بازار، مولفه‌هاي مربوط به مخاطب، مولفه‌هاي مربوط به محصول، مولفه‌هاي مربوط به محتواي پيام تبليغات، مولفه‌هاي زيرساختي و مولفه‌هاي راهبردي. در مرحله دوم، با استفاده از روش ساختاري-تفسيري (ISM)، مولفه‌هاي مستخرج، سطح‌بندي شد و ميزان تاثيرگذاري، تاثيرپذيري، وابستگي و نفوذ اين مولفه‌ها نسبت به هم مشخص گرديد و مدل ساختاري-تفسيري اين مولفه‌ها، در افزايش اثربخشي تبليغات اينترنتي، طراحي شد. براساس اين مدل، تأثيرپذيرترين مولفه از ديگر مولفه‌ها و كم اثرترين مولفه بر ديگر مولفه‌ها، مولفه‌هاي ترغيبي است. لذا توليدكنندگان و اصحاب رسانه و تبليغات، اين مولفه را جزء كم اولويت‌ترين مولفه‌ها مي‌دانند و در برخورد اوليه با مسئله تبليغ براي يك محصول، كمترين اولويت را براي اين مولفه، قائل خواهند شد. در مقابل، براساس مدل ساختاري-تفسيري ارائه‌شده از مولفه‌هاي افزايش اثربخشي تبليغات اينترنتي، تاثيرگذارترين مولفه بر ديگر مولفه‌ها در اين حوزه را، مولفه‌هاي مربوط به مخاطب، تشكيل خواهند داد. اين درحالي است كه اين مولفه، كم‌ترين اثرپذيري را از ديگر مولفه‌هاي مربوط به افزايش اثربخشي تبليغات اينترنتي را دارا مي‌باشد. مجموع اين دو ويژگي در مولفه‌هاي مربوط به مخاطب، باعث خواهد