الگوي نظارت شرعي بر تبليغات رسانه ها

امروزه تبليغات بخش مهم و اعظمي از توليدات رسانه اي را تشكيل مي دهند. ﻗﺎﻋﺪه ﮐﻠﯽ اﯾﻦ اﺳﺖ ﮐﻪ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ ﺗﺪوﯾﻦ ﯾﺎﻓﺘﻪ و ﮔﺰﯾﻨﺶ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﯾﮏ رﺳﺎﻧﻪ دﯾﻨﯽ شامل اخبار، تبليغات، آموزش و ... ﺑﻪ ﻃﻮر اﻗﺘﻀﺎﯾﯽ، ﺣﺎوي ﭘﯿـﺎمﻫـﺎي ﻣﻔﯿـﺪ و ﺳﺎزﻧﺪه ﺑﺮاي ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﺎﺷﺪ، ﺑﻪ ﺑﯿﺎن دﯾﮕﺮ، اﮔـﺮ ﻣﻔﯿـﺪ ﻧﯿﺴـﺖ، دﺳـﺖ ﮐـﻢ ﻣﻀﺮ ﻫﻢ ﻧﺒﺎﺷﺪ. اين پ‍ژوهش اكتشافي به طراحي الگويي جامع به منظور نظارت شرعي موثر بر تبليغات رسانه ها پرداخته است. نظارت شرعي فرآيندي است كه بر اساس آن كليه امور تبليغات در رسانه‌ها توسط ناظران شرعي نظارت شده، تا آگهي‌هاي تبليغاتي عرضه شده به مخاطبين با موازين و الگوهاي مورد نظر براي يك رسانه ديني كه بر اساس احكام اسلامي عمل مي‌نمايد، مغايرت نداشته باشد. بدين منظور پس از انتخاب متغيرهاي تاييد شده توسط خبرگان پس از تحليل عاملي اكتشافي پنج مولفه تاثير گذار نظارت شرعي رسانه كشف شد و به منظور بررسي تاثير مولفه‌هاي كشف شده تعداد 400 پرسشنامه در ميان مخاطبان رسانه توزيع و 386 عدد جمع آوري و با روش معادلات يابي ساختاري با بكارگيري نرم افزار ايموس گرافيك مورد تاييد قرار گرفت. مدل اكشتافي بدست آمده و ننايج تحليل روابط، حاكي از آن است كه پنج مولفه دست آورد معنوي تبليغات، نظام هنجاري، سبد مصرفي رسانه، هنجارهاي ارزشي و نظارت در رسانه در اين باب تاثيرگذار هستند.