چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر كه با روش كيفي گروه هاي كانوني و نمونه گيري گلوله برفي به انجام رسيده، بررسي تاثير برنامه هاي ماهواره بر سبك زندگي بينندگان ماهواره در شهر اراك مي باشد و در نهايت با توجه به سن، ميزان تحصيلات و درآمد، 8 گروه (هر گروه 9 نفر)، 4 گروه با عنوان بينندگان برنامه هاي ماهواره و 4 گروه ديگر به عنوان غير بينندگان برنامه هاي ماهواره انتخاب شدند.
يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه داشتن تمكن مالي، كيفيت و نوع نياز از عوامل موثر در الگوهاي خريد بينندگان ماهواره بوده و الگوهاي تغذيه اي آنان بيشتر سنتي و ايراني مي باشد و برنامه هاي تبليغي ماهواره بر نوع غذا، نحوه پذيرايي و وسايل آشپزي اين افراد تاثير چنداني را نداشته و در خصوص مديريت بدن نيز چه بينندگان ماهواره و چه غير بينندگان ماهواره دوست داشتند تناسب اندام خود را از طريق روش هاي طبيعي مثل ورزش كردن، پياده روي و مشاوره با متخصصان تغذيه و پزشكان با تجربه بدست آورده و حفظ نمايند.
پاسخگويان، بي بندوباري، تغيير نهاد خانواده، كم رنگ كردن ارزش هاي ديني و سنتي، روابط خارج از عرف دختر و پسر، عادي كردن خيانت به همسر، مدگرايي، مصرف گرايي و تجمل طلبي را از مهم ترين سبك هاي تبليغي عنوان كردند كه برنامه هاي ماهواره در جامعه رواج داده اند.
لذا پيشنهاد مي شود صدا و سيما افزايش سواد رسانه اي مخاطبان را در راس برنامه هاي خود قرار دهد.
چكيده لاتين :
The purpose of this study, which was carried out using qualitative focus groups and
snowball sampling, was to investigate the impact of satellite programs on the lifestyle of
satellite viewers in Arak city and finally, according to age, education and income, 8
groups (Each group (n = 9), 4 groups were selected as satellite viewers and the other 4
groups were selected as non-viewers of satellite programs.
Research findings show that financial focus, quality, and type of needs are factors
influencing the purchase patterns of satellite viewers, and their nutritional patterns are
more traditional and Iranian, and satellite advertising programs focus on the type of
food, how they are served, and the dishes. People have little impact on body
management, both satellite and non-satellite viewers like to maintain and maintain their
fitness through natural methods such as exercise, walking and consulting with
nutritionists and experienced physicians. .
Respondents described the program as one of the most prominent advertising styles that
undermined family tradition, undermined religious and traditional values, extramarital
relationships, normalizing infidelity, consumerism, consumerism and luxury. Satellites
are widespread in the community.
Therefore, it is suggested that the broadening of media literacy of audiences in order to
counter the messages of satellite networks with the aim of informing the public of the
real intentions of their creators and producers more seriously.
