تبيين ارتباط ميان اقناع رسانه اي شبكه هاي اجتماعي و سبك زندگي – مورد كاوي تلگرام

Explaining the Relationship Between Media Persuasion of Social Networking and Lifestyle - Case Study Telegram

شبكه هاي اجتماعي، به محلي براي حضور اقشار مختلف جامعه به ويژه جوانان و مكان تبادل آرا و افكار و تأمين نيازهاي متناسب با زندگي اجتماعي ايشان تبديل شده اند علاوه بر اينكه مرجع تأمين بسياري از نيازهاي فرهنگي و اجتماعي اعضاي خود هستند، اين امكان را براي اعضا فراهم ميكنند كه همزمان با انجام ساير فعاليت هاي اجتماعي از طريق رايانه يا تلفن همراه، فعاليت خود را در اين جوامع مجازي نيز پيگيري كنند. براي اين كه يك رسانه بتواند تاثيرات ژرف بر مخاطب خود بگذارد بايد به تكنيك هاي اغنايي دست يازد. پس از اقناع شدن مخاطب نحوه نگرش وي تغيير يافته و سبك زندگي و رفتاري كسي را تقليد مي كند كه وي را اقناع كرده است. پس رسانه ميتواند معبري براي اقناع باشد يا خود سبك خاصي از زندگي را ترويج دهد. اين مقاله در پي آن است كه مولفه هاي شبكه اجتماعي را با توجه به تعاريف بين المللي و مورد وثوق، استخراج نموده و به اين سوال كليدي پاسخ دهد كه ارتباط ميان اقناع رسانه اي شبكه هاي اجتماعي و سبك زندگي مخاطبان خود چگونه است. در اين پژوهش كه با روش توصيف، تبيين و تحليل اطلاعات گردآوري شده، مشخص مي شود كه اقناع رسانه اي كه توسط شبكه اجتماعي انجام مي گردد ممكن است باعث تغييراتي در سبك زندگي كاربران گردد. روش تحقيق بر اساس ماهيت دادهها از نوع كمي، جزو تحقيقات پيمايشي ميباشد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بوده و با استفاده از ضريب آلفاي گرونباخ 0.92 پايايي آن تاييد گرديده است.

These days’ social networks become a platform for attendance of social groups especially youth and a space for exchanging views and thoughts and their need for their lives, these networks, provide many sociocultural opportunities for their members to supply their demands as well as facilitating many other acts through computers and mobile phones in virtual societies. On the other hands in media should accomplish persuasion these techniques in order to affect its audiences adequately. After persuading an audience, its intuition and provision will be changed and he/she will imitate the life style of persuasion and propagate an especial life style. This paper tries to extract social networks components regarding reputable international definition and find an answer for a key question how is the relationship between social network and audience’s life style. In this research, by description, explanation and data analysis, it becomes clear that persuasion made by social network can cause some changes in audience’s lives.f.