از رويا تا واقعيت؛مطالعه‌اي انتقادي از پيامدهاي مشاركت جوانان در شركت‌هاي بازاريابي شبكه‌اي

فروش شبكه‌اي از دو دهه قبل در ايران آغاز شد. هرچند اين نوع تجارت از همان ابتدا مسائل فراواني را براي كشور به وجود آورده بود و از فعاليت آنان جلوگيري شد، اما بااين‌حال در سال‌هاي اخير به شيوه‌هاي جديدي ادامه فعاليت مي‌دهد. پژوهش حاضر با استفاده از رويكرد كيفي و بهره‌مندي از روش مردم نگاري انتقادي تدوين شده است. در اين روش، از رويكرد پنجگانه كارسپيكن بهره گرفته شده و سعي گرديده است با استفاده از مشاهده مشاركتي پنهان و همچنين مصاحبه‌هاي عميق از تجربه افراد از حضور در شركت‌هاي بازاريابي شبكه‌اي، پيامدهاي مشاركت جوانان در اين شبكه‌ها مورد واكاوي و بررسي قرار گيرد. در طول پژوهش نيز سعي شد قابليت اعتماد و اتكاپذيري پژوهش حفظ شود. همچنين ملاحظات بازانديشانه نيز به كار گرفته شدند. يافته‌ها در قالب مفاهيم و مقولاتي چون سود و هزينه نامتوازن، حذف دو سويه سيستمي، ترديدهاي فراخود، خلق فاصله با جامعه، آوار آرزوها، دغدغه‌هاي فرساينده، فرسايش اميد و آرزو، آسيب‌پذيري عاطفي اعضا، كاريكاتوري بودن بازاريابي شبكه‌اي و ... استخراج شدند. يافته‌ها در نهايت مورد بحث قرار گرفتند.