تاثير شيوه ورود به بازار ايران بر واكنش مصرف كنندگان ايراني نسبت به محصولات خارجي

مالكيت بين كشوري كه حاصل سرمايه گذاري هاي مستقيم خارجي و يا تفويض اختيار و مالكيت به شركا محلي بوده، عامل مهمي در شكل دهي واكنش هاي هنجاري و احساسي در قبال محصولات خارجي است. همچنين ملي گرايي مصرف كننده و مقاومت ناشي از مسائل اقتصادي به عنوان عوامل كاهش دهنده تمايل به خريد محصولات خارجي مطرح هستند كه مطالعات اندكي پيرامون روش هاي تعديل پيامدهاي آنها موجود است. در مطالعه حاضر اتخاذ شيوه ورود جايگزين صادرات كه منجر به خلق نشانه هاي كشور خاستگاه تركيبي ميگردد، به عنوان روشي براي بهبود واكنش مصرف كنندگان ايراني مطرح و براي اولين بار، نگرش و واكنش آنها در قبال محصولات با هويت ملي دوگانه (ايرانيچيني) بررسي شد. به همين منظور تاثير ملي گرايي و مقاومت مصرف كنندگان در قبال دو گروه از محصولات وارداتي و حاصل سرمايه گذاري مشترك، مورد بررسي قرار گرفته است. با استفاده از روش معادلات ساختاري، داده هاي جمع آوري شده از نمونه اي از مصرف كنندگان شهر اصفهان تحليل شد. يافته ها نشان مي دهد، اولاً، ملي گرايي و مقاومت اقتصادي مصرف كنندگان ايراني دو عامل در كاهش تمايل و ارزيابي كيفيت محصولات با هويت ملي كاملا چيني هستند دوماً، ايجاد هويت ملي تركيبي (ايرانچيني) از طريق سرمايه گذاري مستقيم خارجي چون منجر به ايجاد اشتغال و رشد اقتصادي ميشود، باعث بهبود تمايل به خريد و ارزيابي كيفيت نزد مصرف كنندگان ايراني خواهد شد. در بخش آخر ضمن بررسي نتايج پيشنهاداتي براي شركتهاي فرامرزي كه قصد ورود به بازار ايران را دارند و مديران برندهاي داخلي شد.