واكاوي قوانين و مقررات ناظر به بازنمايي زنان در پيام‌هاي بازرگاني رسانۀ ملي

Advertising Rules and Regulations Regarding Representation of Women in the Commercials of the National Media

مسألۀ بازنمايي زنان در آگهي‌هاي بازرگاني و چگونگي نظارت بر اين بازنمايي و حمايت از حقوق و منزلت زنان از مسائلي است كه نسبت به آن با توجه به بنيان‌هاي فرهنگي، اقتصادي، اجتماعي و همين‌طور نحوۀ نگرش به اين قشر مواضع مختلفي گرفته شده است. در برخي موارد اين موضوع بسيار ساده انگاشته شده و هنگام قانون‌گذاري فقط به ذكر امور كلي اكتفا شده است. از سوي ديگر در برخي موارد واكنش‌ها بسيار سخت‌گيرانه و غيرمنعطف بوده، به طوري‌كه قوانين مفصل و سختي وضع شده است. با توجه به اين‌كه در روزگار كنوني گستردگي ميزان دست­اندازي تبليغات در تمامي عرصه‌ها غيرقابل ­انكار است، غفلت از نظام حقوقي حاكم بر پرتكرارترين و موجزترين پيام رسانه‌اي درخصوص زنان با توجه به هنجارآفريني و تأثيرگذاري آگهي‌هاي تجاري بر فرهنگ و ارزش‌هاي اجتماعي، مي‌تواند كاركرد مطلوب تبليغات را تحت‌الشعاع قرارداده و با استفادۀ ابزاري از زنان و بازنمايي آنان در قالب‌هاي كليشه‌اي، القا‌كنندۀ چهره‌اي واژگونه‌ از زن نسبت به مخاطبان باشد. اين پژوهش به شيوه­ي توصيفي و با استفاده از روش مطالعه ­ي كتابخانه‌اي و اسنادي در پي پاسخ­گويي به چيستي و چگونگي حمايت‌هاي صورت گرفته از شأن و منزلت زن در قوانين و مقررات تبليغاتي رسانۀ ملي و كارآمدي ضمانت اجراهاي درنظرگرفته موجود در صورت تخلفات احتمالي مي‌باشد. نتايج به دست آمده حاكي از تنوع، تكرار و صوري بودن حمايت‌هاي صورت گرفته در قوانين و ضوابط مزبور است. به اين مسأله هم‌چنين بايد كاستي‌هاي ناشي از فقدان ضمانت اجراي مؤثر را نيز افزود.

the question of representing women in commercials and how to supervise the representation and protection of women's rights and dignity is one of the issues that different stances have taken to it regarding to its cultural, economic and social foundations as well as the attitude to this group. In some cases, this subject oversimplified, and when it comes to legislating, only general matters mentioned. On the other hand, in some cases, the reactions were very rigorous and nonflexible, so that detailed and firm rules ratified. Because in current day far-reaching Encroachment of commercials to all fields is undeniable, neglecting the legal system governing the most frequent and concise media message about women regarding to norm creation and influencing on culture and social values can overshadow favorite function of commercials and by misusing women and representing them in stereotyped forms, is the inducer of the most false faces of women to audiences. This research tries by using library and documentary study method examining and evaluating the rules and regulations regarding the protection of women's status and dignity in commercials and guarantee of implementation of these rules. The obtained results indicate the diversity, repetition and formality of the support provided in the rules and regulations in commercial messages. The lack of effective implementation guarantees should also add to this issue.