اثر تصوير و شخصيت برند شهري و تأثير آن‌ها بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگري مطالعه موردي: شهر تهران

اين پژوهش به بررسي تأثيرات تصوير و شخصيت مقصد بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگري پرداخته است. ازآنجاكه مهم‌ترين هدف در صنعت گردشگري جذب هرچه بيشتر گردشگران براي ديدن كشور، منطقه يا محلـي خـاص است، بنابراين بايد مؤلفه‌هاي مؤثر در جذب گردشگران به‌خوبي شناسايي شوند. ازجمله مهم‌ترين اين مؤلفه‌ها، مي‌توان به تصوير و شخصيت مقصد اشاره كرد كه بازاريابان صنعت گردشگري از طريق تركيب اين دو با مفهوم برند در پي تأثيرگذاري هرچه بيشتر بر نگرش گردشگران هستند، تا بدين‌وسيله بر قصد رفتاري آن‌ها اثر گذاشته و گردشگران را به بازديد مجدد از مقصد ترغيب كنند. جامعه آماري اين پژوهش متشكل از گردشگران داخلي شهر تهران است. داده‌هاي جمع‌آوري‌شده از طريق نرم‌افزار آموس و SPSS مورد تحليل قرار گرفت. در اين پژوهش از مدل معادلات ساختاري براي آزمون فرضيات تحقيق و روابط بين متغيرهاي تحقيق (تصوير مقصد، شخصيت مقصد، نگرش و قصد رفتاري) استفاده‌شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه تصوير مقصد بر شخصيت مقصد و نگرش به مقصد اثر مثبت دارد. همچنين، يافته‌هاي پژوهش اثر شخصيت مقصد بر تصوير مقصد و نگرش به مقصد را نيز تائيد كرد و درنهايت اينكه تأثير نگرش به مقصد بر قصد رفتاري و انتخاب مقصد گردشگري نيز مورد تائيد قرار گرفت.