عوامل مؤثر بر استراتژي بازاريابي با رويكرد آموزشي بيمه سلامت

توسعه نظام بيمه سلامت كشور همانا يكي از مهم‌ترين فرامين مورد تأكيد در سياست‌هاي كلي مقام معظم رهبري، قانون برنامه پنجم توسعه و يكي از اهداف اصلي سازمان بيمه سلامت ايران مي‌باشد. بنابراين هدف مطالعه، بررسي هدف عوامل مؤثر بر استراتژي بازاريابي بيمه سلامت ارائه‌شده است. جستجوي مقاله‌ها با مطالعه حاضر از نوع مروري مي‌باشد كه از طريق جستجو در پايگاه اطلاعاتي؛Google Scholar ProQuest, Elsevier, Pubmed, Barakatkns, Scopus در محدوده سال‌هاي 2019-2006 صورت گرفته است. استفاده از كلمه يا عبارت فارسي؛ آموزش، استراتژي، بازاريابي، بيمه سلامت و معادل انگليسي آن‌ها؛ strstegies،Marketing ، Health insurance انجام گرديد. انتهاي جستجو، تعداد 148 مقاله به دست آمد و از بين 65 مقاله پس از غربالگري عنوان و چكيده، 46 مقاله پس از مطالعه چكيده و 35 مقاله پس از بررسي متن مقالات كنار گذاشته شدند، نهايتاً، 30 مقاله واجد معيارهاي ورود به مطالعه شناخته شد. يافته‌هاي استخراج‌شده نشان داد كه عوامل مختلف مانند استفاده از استراتژي تدافعي، استراتژي تحليلي، استراتژي پيش­نگر، استراتژي رهبري هزينه، استراتژي تمايز و ... بر بيمه سلامت اثرگذار مي‌باشد كه نشان مي‌دهد براي كنترل عوامل بايستي از برنامه­ريزي استراتژيك در بيمه سلامت بكار برد و توانمندي مديران بيمه سلامت در دستيابي به اهداف سازماني و مديريت بهينه يك ضرورت مسلم مي‌باشد. بنابراين، با تكيه بر اسناد بالادستي، برنامه تقديمي وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشكي به مجلس شوراي اسلامي با هدف تامين سلامت مردم برنامه‌هاي سازمان بيمه سلامت نيز در همين راستا محقق شود تا بتوانيم شرايط تحريم در حوزه سلامت را به‌خوبي مديريت كنيم

Development of the country's health insurance system one of the most important commands emphasized in the general policies of the Supreme Leader is the Fifth Development Plan Act and one of the main goals of the Iranian Health Insurance Organization. Therefore, the purpose of this study is to investigate the purpose of influencing factors on health insurance marketing strategy. The search for the articles in this study is a review by searching the database of Google Scholar, ProQuest, Elsevier, Pubmed, Barakatkns and Scopus from 2006 to 2019. Word or statements of the Persian and English articles were based on keywords: strategy, marketing, health insurance and their English equivalent; strstegies, marketing," Insurance, Health". Finaly, of the search, 148 articles were obtained and out of 65 articles after title and abstract screening, 46 articles after study abstract and 35 articles after fulltext review were excluded, and finally 30 articles eligible for inclusion. Results showed that various factors such as defensive strategy, analytical strategy, predictive strategy, cost leadership strategy, differentiation strategy, etc. have an impact on health insurance, which indicates that the program needs to be controlled for strategic planning is used in health insurance and the ability of health insurance managers to achieve organizational goals and optimal management is an essential requirement. Therefore, relying on upstream documents, the Minister of Health and Medical Education's plan to submit to the Islamic Consultative Assembly the aim of ensuring the health insurance programs of the People's Health Insurance Organization in order to manage the sanctions in the field of health well.