بررسي رابطه ميان ويژگي هاي جمعيت شناختي و اثربخشي سياست هاي رسانه هاي تبليغاتي چاپي و ديجيتال بر رأي دهندگان در مازندران با توجه به الگوي تحليلي فراگير ميلر

با توجه به ضريب نفوذ بسيار زياد رسانه‌هاي جمعي و همچنين استفاده و تأثير رسانه‌هاي سنّتي، چگونگي تبليغات در رسانه‌ها مهم است. هدف اين تحقيق بررسي رابطه ميان ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي و اثربخشي سياست‌هاي رسانه‌هاي تبليغاتي چاپي و ديجيتال در مازندران است كه جمعيتي متعادل با تنوع فرهنگي مختلف دارد. اين پژوهش، به روش داده‌بنياد و انجام مصاحبه در استان مازندران صورت گرفت. براي بررسي و تحليل داده‌ها از روش محوري و انتخابي استفاده شد. در مرحله كمي نيز 718 نفر از افراد درگير در انتخابات، براي تكميل پرسشنامه محقق‌ساخته مشاركت داشتند. طبق نتايج تحقيق، تأثير سياست‌هاي تبليغاتي چاپي و ديجيتال مورد تأييد قرار گرفت، اما اثر متقابل آن‌ها بر افراد رد شد؛ همچنين تأثير معنادار تعلق خاطر حزبي بر تعيين سياست‌هاي تبليغاتي رسانه‌ها مؤثر به دست آمد، اما اثربخشي شيوه‌هاي تبليغاتي احزاب رد شد. با توجه نتايج تحقيق مي‌توان گفت، مؤثرترين شيوه تبليغاتي براي هر دسته و گروهي، با هر جايگاه اجتماعي‌ و سطح درآمدي، تمركز و توجه بر خود نامزد انتخاباتي است. توجه به سابقه نامزد، تحصيلات وي، سابقه شغلي، سابقه شخصيتي و اخلاقي و ... در كل هر موردي كه به خود نامزد و شخصيت وي مربوط باشد، در تصميم‌گيري رأي‌دهندگان براي رأي دادن نيز مؤثر است. احزاب و ساختارهاي حزبي نيز، كمترين اقبال را ميان رأي‌دهندگان دارند.