چالش‌هاي بازاريابي توليدات عشايري شهرستان كرمانشاه

Production and marketing challenges nomadic city of Kermanshah

از آنجايي كه بازاريابي را مي‌توان به‌عنوان عاملي در جهت بهبود شرايط زندگي خانوارهاي مولد عشايري و خودكفا ساختن آنان در روند توسعه درنظرگرفت، لذا تاكيد بر جايگاه بازاريابي توليدات عشايري به‌عنوان محل تبلور تمامي‌فعاليت‌هاي اين جامعه براي دريافت سود، ايجاد درآمد و اشتغال حائز اهميت است. بازاريابي براي جامعه‌ي عشايري به يكي از نااميدكننده ترين چالش‌هاي پيش روي توليدات عشايري تبديل شده است. بنابراين تحقيق حاضر به بررسي چالش ها و راهكارهاي بازاريابي توليدات عشايري شهرستان كرمانشاه (طايفه‌ي مرادپاشايي از ايل زنگنه) پرداخته است؛ اين پژوهش كيفي –كمي‌براساس هدف كاربردي و از لحاظ روش باتوجه به اهداف موردنظر توصيفي مي‌باشد. جامعه‌ي آماري اين پژوهش سرپرستان خانوار عشاير طايفه‌ي مرادپاشايي از ايل زنگنه(180نفر) بود؛ كه حجم نمونه در بخش كمي‌با توجه به جدول مورگان 123 نفر تعيين گرديد و به روش نمونه گيري تصادفي انتخاب شدند، در صورتي كه روش نمونه گيري در بخش كيفي از نوع هدفمند بود. روايي پرسش نامه توسط اساتيد دانشگاه رازي تائيد شد و پايايي از طريق محاسبه‌ي ضريب آلفاي كرونباخ در قسمت‌هاي مختلف پرسش نامه به دست آمد؛ براي تجزيه و تحليل داده‌هاي بخش كيفي از تحليل محتوا از نوع ادراكي و در بخش كمي‌از نرم افزار spss16 استفاده شده است. نتايج نشان داد وجود چالشهاي بازاريابي در حيطه‌هاي مختلف از جمله زيرساختي، اقتصادي، آموزشي، ارتباطي، عدم دسترسي وحمايتي حاكي از پايين بودن دانش افراد موردمطالعه در زمينه‌ي بازاريابي است كه اين تلقي سطحي، بي تفاوتي وتوجه نكردن به مقوله بازار و مفاهيم مرتبط با آن موجب شده است تا همچنان موفق نبودن بازاريابي توليدات عشايري تداوم يابد كه به نوبه‌ي خود ازدست رفتن سود حاصله در قبال تحمل هزينه ها و زحمات متمادي توليد كنندگان،توليد و فروش يه روش سنتي، فروش كم وغفلت از روشهاي درست و اصولي فروش توليدات مي‌شود.

فاقد چكيده لاتين