بررسي عوامل مؤثر بر خريد سبز (مطالعه موردي: دانشجويان دانشگاه‌هاي پيام نور شهر تهران)

هدف اصلي اين پژوهش تحليل جايگاه خريد سبز بين دانشجويان دانشگاه‌هاي پيام نور شهر تهران و درعين‌حال بررسي يك مدل توسعه‌يافته مفهومي از عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خريد محصولات سبز نزد اين قشر از مصرف‌كنندگان بود. روش انجام تحقيق حاضر از نوع توصيفي پيمايشي بوده و در اين راستا از پرسش‌نامه 5 گزينه‌اي ليكرت استفاده شد. براي توصيف داده‌ها از آمار توصيفي و به‌منظور تجزيه‌وتحليل آنها و آزمون فرضيه‌هاي تحقيق از آمار استنباطي شامل: مدل معادلات ساختاري (SEM)، تحليل عاملي تأييدي (CFA)، رگرسيون سلسله مراتبي و آزمون t با دو نمونه مستقل بهره گرفته شد. بر اساس نتايج حاصله از تحليل اين داده‌ها، متغيرهاي «نگرش‌هاي محيط‌زيستي»، «اثرات ميان فردي»، «دانش محيط‌زيستي» و «تمايل به جمع‌گرايي» تأثير مثبت و معني‌داري بر نوع «نگرش به محصولات سبز» داشتند. ضمن اينكه نتايج تحقيق نشان داد كه تأثير «توجه به سلامتي» بر نگرش به محصولات سبز معني‌دار نمي‌باشد. در اين رابطه همچنين نتايج آزمون نشان داد كه «نگرش به محصولات سبز» بر «قصد خريد محصولات سبز» تأثير مثبت و معني‌داري دارد و متغيرهاي «تمايل به پرداخت» و «ضرورت درك شده محصول» خود را به ترتيب به‌عنوان متغيرهاي ميانجي و تعديل گر نمايان كردند.