تأثير بازار گرايي بر بهزيستي: بررسي نقش نوآوري‌هاي محيط‌زيستي

بررسي بهزيستي در افراد و عوامل تأثيرگذار بر آن از ديرباز ازجمله مسائل موردعلاقه محققان حوزه‌هاي علوم روانشناسي، علوم رفتاري و اجتماعي و به تازگي محققان مديريت و نوآوري بوده و تئوري‌ها، چارچوب‌ها و مدل‌هاي فراواني در اين زمينه ارائه شده است. در اين ميان استراتژي بازارگرايي و نوآوري محيط‌زيستي در شركت از جمله عواملي است كه تأثير آن بر بهزيستي كمتر مورد تحقيق و تفحص قرار گرفته است. اين پژوهش با هدف بررسي اثر بازارگرايي بر بهزيستي در شركت‌هاي دانش‌بنيان انجام شده است كه دراين‌ارتباط بر نقش ميانجي‌گري نوآوري‌هاي محيط‌زيستي نيز تأكيد شده است. جامعه هدف اين پژوهش از دو گروه مشتريان و مديران و كاركنان شركت‌هاي دانش‌بنيان مستقر در پارك علم و فناوري دانشگاه تهران كه در حوزه نوآوري‌هاي محيط‌زيستي فعاليت دارند، تشكيل شده است. روش نمونه‌گيري براي گروه اول، روش در دسترس و براي گروه دوم، روش تصادفي ساده بوده است. براي جمع‌آوري داده از پرسشنامه استفاده‌شده و روش تحليل داده‌ها مدل‌سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS 3.0 بوده است. مطابق نتايج پژوهش، مشتري‌گرايي و رقيب‌گرايي از طريق نقش ميانجي‌گري نوآوري محيط‌زيستي بر بهزيستي تأثير مثبت دارد و هماهنگي بين‌وظيفه‌اي هيچ تأثيري بر نوآوري محيط‌زيستي و در نتيجه بر بهزيستي ندارد.