رابطه نام و نشان سازي اخلاقي و عملكردسازماني

زمينه: يكي ازمطلوبيت هاي مشتري درانتخاب يك محصول برند معتبر است. ارزش نشان تجاري يك اسم، عبارت، طرح، نشان يا تركيبي ازاين عناصرمي باشد كه تعيين كننده هويت يك سازمان توليدي ومتمايزكننده آن ازساير رقبايش مي باشد.روش: پژوهش حاضر، از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش، توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعـه ي آمـاري ايـن پژوهش كليه ي كاركنان وكارگران گروه صنعتي بارز كرمان مي باشندكه براساس جدول مورگان تعداد 323 نفر به عنوان نمونه آماري جهت مطالعه انتخاب شدند. براي گردآوري داده هاي پژوهش از دو پرسشنامه ي نام و نشان سازي اخلاقي و عملكرد شركت استفاده شد. داده هاي تحقيق پس از جمع آوري با استفاده از نرم افزارهاي آماريSpss24 و Smart pls3 و از طريق ضريب همبستگي اسپيرمن و رگرسيون تحليل شدند.يافته ها: يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه بين كيفيت محصول، كيفيت خدمات، درك قيمت، مسئوليت اجتماعي، فعاليت اجتماعي و آسايش و عملكرد سازمان رابطه معنا دار وجود دارند.نتيجه گيري: نام و نشان سازي سازي اخلاقي بر عملكرد شركت ها تأثيرگذار است. اين بدان معناست كه شركت ها براي بهبودعملكرد خود بايستي اخلاقيات، نام و نشان سازي اخلاقي و مؤلفه هاي آن را در كانون توجه خويش قرار دهند.