رابطۀ بازاريابي اخلاقي با كسب و كار آنلاين

زمينه: شيوه هاي كسب و كار نوين در عصر حاضر به دنبال استفاده از فناور هاي روز از طريق تجارت الكترونيك و يكپارچه نمودن آن با دنياي واقعي است. بنابراين اين پژوهش با هدف شناسايي ابعاد كسب و كار اخلاقي و رابطه آن بر كسب و كار آنلاين مورد تحليل و بررسي قرار گرفت. روش: روش پژوهش حاضر توصيفي همبستگي است 0 جامعه آماري شامل افرادي هستند كه حداقل يك بار تجربه خريد آنلاين از فروشگاه هاي مجازي داشته اند. 302 نفر با روش نمونه گيري تصادفي به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه و روش آماري آزمون همبستگي پيرسون بود. يافته‌ها: فرضيه اصلي و فرضيه هاي فرعي چهارم و پنجم اين پژوهش مورد تأييد قرار گرفتند. اما رابطه صداقت بر كسب و كار آنلاين به عنوان فرضيه فرعي اول، رابطه انصاف بر كسب و كار آنلاين به عنوان فرضيه فرعي دوم، رابطه مسئوليت پذيري بر كسب و كار آنلاين به عنوان فرضيه فرعي سوم معني دار نمي باشدو مورد تأييد قرار نگرفتند. نتيجه‌گيري: با توجه به يافته‌هاي تحقيق كه نشان داد مدل مفهومي ارائه شده را تأييد نمود و نشان داد كه رابطه معناداري بين كسب و كار اخلاقي و كسب و كار آنلاين وجود دارد.