بررسي تأثير ترتيب ورود به بازار و جهت‌گيري‌هاي استراتژيك بر عملكرد مالي شركت

استراتژي تجاري شركت نشانگر نحوه رقابت شركت در بازار انتخابي شركت است. شركت‌ها با تدوين استراتژي‌هاي رقابتي مناسب، مزيت رقابتي به دست مي‌آورند و زمينه پيشرفت شركت را فراهم سازند. هدف اين پژوهش بررسي تاثير ترتيب ورود به بازار و جهت گيري هاي استراتژيك بر عملكرد مالي شركت‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. در اين پژوهش براي سنجش فرضيه هاي پژوهش از داده‌هاي مالي 150 شركت بورس اوراق بهادار تهران در بازه زماني 1390 الي 1395 استفاده شده است. آزمون فرضيه‏ها مطابق ‌رگرسيون حداقل مربعات تعميم يافته به روش داده‏هاي تركيبي است. يافته‌هاي پژوهش حاكي از تأثير مستقيم ترتيب ورود به بازار بر اساس اتخاذ نوع جهت‌گيري هاي استراتژيك بر عملكرد مالي است، به طوري كه شركت هاي پيرو اوليه با استفاده از استراتژي تمايز بازاريابي و شركت‌هاي تازه وارد در استفاده از استراتژي رهبري هزينه عملكرد موفقي بر اساس معيارهاي بازده دارايي و بازده فروش دارند، همچنين اتخاذ استراتژي تمايز نوآورانه براي شركت‌هاي پيشگام و پيرو اوليه تأثير مثبت و معناداري با معيار بازده دارايي به منزله معيار اندازه گيري عملكرد مالي شركت دارد.