شناسايي و تبيين موفقيت در مراكز خريد

شناسايي عوامل تعيين كننده موفقيت مراكز خريد مي‌تواند راهنماي سرمايه گذاران اين حوزه باشد و از ورشكستگي مراكز خريد جلوگيري نمايد. براين اساس هدف اين پژوهش طراحي الگويي براي موفقيت مراكز خريد در ايران تعيين شده است. اين پژوهش بر اساس نتيجه، توسعه اي، از نظر هدف كاربردي  و از نظر نوع داده نيز از شيوه آميخته يا تركيبي بهره مي‌برد. جامعه آماري مورد مطالعه در اين پژوهش مشتمل بر مديران اجرايي، خبرگان و پژوهشگران حوزه مراكز خريد در شهرهاي اصفهان و تهران است. روش جمع‌آوري اطلاعات، مصاحبه هاي عميق و نيمه ساختاريافته است. تحليل داده‌هاي كيفي با بهره‌گيري از تحليل مضمون و شبكه مضامين صورت گرفته است و در بخش كمّي از طريق معادلات ساختاري مورد تأييد قرار گرفته است. نتايج نشان داد، شش عامل كليدي شامل عوامل موقعيت مكاني، عوامل مديريت مركز خريد، عوامل مالكيت و مستأجران، عوامل كالا وخدمات، عوامل بازاريابي، و عوامل معماري و طراحي در موفقيت مراكز خريد نقش دارند. سرمايه‌گذاري در مراكز خريد بايد با توجه به عوامل شناسايي شده صورت گيرد و سرمايه‌گذاران اقتصادي بودن مراكز خريد را با توجه به اين عوامل ارزيابي نمايند.