رفتارشناسي بازاريابي ويروسي

در اين پژوهش تلاش شده است تا با اتخاذ رويكرد جامع و بر اساس مدل‌هاي رفتار برنامه‌ريزي شده، پذيرش فناوري و پالكا، عوامل موثر بر نگرش، تمايل و رفتار بازاريابي ويروسي با موبايل در بين مصرف‌‌كنندگان جوان در شهر اردبيل شناسايي گردد. جامعه آماري شامل دانشجويان دانشگاه‌هاي دولتي و غير دولتي شهر اردبيل در نظر گرفته شد و با توجه به نامحدود بودن جامعه در نهايت 384 پرسشنامه استاندارد در بين دانشجويان توزيع گرديد. داده‌ها بر اساس مدل معادلات ساختاري و با بكارگيري نرم افزار آموس تجزيه و تحليل شد. نتايج نشان داد كه هزينه‌ها و لذت درك شده بر نگرش مصرف‌ كنندگان جوان نسبت به بازاريابي موبايل با ويروس تاثيرگذار بوده است. هنجارهاي ذهني، سهولت در استفاده و مطلوبيت درك شده توانسته‌اند بر تمايل مصرف‌‌‌كنندگان جوان نسبت به بازاريابي ويروسي با موبايل تاثير داشته باشند. نهايتا مشخص گرديد كه تمايل مصرف كنندگان جوان مي‌تواند به توسعه رفتار بازاريابي ويروسي با موبايل در بين آنها كمك نمايد.