كليدواژه :
برند كارفرما , فرا تحليل , پيامدهاي برند كارفرما , پيشران‌هاي برند كارفرما
چكيده فارسي :
امروزه جذب وحفظ منابع انساني با استعداد و شايسته به يك چالش مهم براي سازمان‌ها تبديل شده است و پژوهشگران مختلف اهميت اين سرمايه انساني رابه‌عنوان يك منبع مزيت رقابتي گوشزد كرده اند. در اين راستا، پژوهش حاضر با استفاده از روش فرا تحليل و بررسي نتايج پژوهش هاي انجام‌گرفته در زمينه عوامل مؤثر بر برند كارفرما در ايران و با استفاده از نرم افزار جامع فرا تحليل (CMA) براي تجزيه و تحليل داده ها انجام شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي است. جامعه موردبررسي، تمامي مقالات پژوهشي انجام شده درباره اين موضوع هستند كه تا سال 1398 در ايران انجام شده است. در اين بررسي، تعداد 23 متغير مستقل و 14 متغير وابسته شناسايي شد. نتيجه اين بررسي فرا تحليل نشان داد كه متغيرهاي ظرفيتهاي سازماني، عوامل خارجي، ارزيابي و تأثير، استراتژي، عوامل داخلي، هويت و سازگاري برند، امنيت و مطلوبيت محيط كاري، شهرت سازمان، همكاري، ارزش متمايز و كاربردي، ارزش اجتماعي، نيازهاي گروه هدف، لوگو و تصوير ذهني، ارزش اقتصادي و بازار، برندسازي و برندگرايي و بازخورد بيشترين تأثير بر برند كارفرما در ايران را داشته اند. همچنين نتايج اين پژوهش نشان داد كه برند كارفرما، متغيرهاي مهمي مثل پيامد خارجي، پيامد داخلي، تمايل به ترك خدمت، رضايت كاركنان، سرماية اجتماعي، نگهداشت كاركنان، هويت سازماني، تصويرسازمان، شفافيت اهداف، تمايل به استخدام، تعهدسازماني و وفاداري را تحت تأثير قرار مي دهد.
چكيده لاتين :
Today, recruiting and retaining talented and competent human resources has
become an important challenge for organizations, and various researchers have
pointed to the importance of the human capital as a source of competitive
advantage.In this way, This study has been done by using meta-analysis method and
survey the results of researches about the affecting factors on Employer brand in
Iran.The comprehensive meta-analysis software (CMA) used for data analysis. This
research is applied in terms of purpose. The study populations were all research
papers on this subject that have been conducted in Iran until 0202 . In this study 02
independent and 41 dependent variables were identified. The results of this metaanalysis show that variables such as Organizational Capacities, External Factors,
Assessment and Impact, Strategy, Internal Factors, Brand Identity and Adaptation,
Work Environment Security and Desirability, Organization Reputation, Collaboration,
Distinct and Applied Value, Social Value, Target Group Needs, Logo and Mental
Image, Economic and market value, branding and branding, feedback have had the
greatest impact on Employer brand. Also, the results of this study showed that
Employer brand affects important organizational variables such as External
Outcome, Internal Outcome, and Willingness to Quit, Employee Satisfaction, Social
Capital, Employee Retention, Organizational Identity, Organization Image, Goals
Transparency, Employment Intention, Organizational Commitment, and Loyalty.
