ارائه مدلي جهت رتبه‌بندي دارايي‌هاي نامشهود و ارزش‌گذاري برند شركت‌هاي پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران

در اقتصاد دانش‌محور، دارايي‌هاي نامشهود نقش اساسي در موفقيت شركت در دستيابي به اهداف دارد. هدف اين پژوهش، رتبه‌بندي دارايي‌هاي نامشهود و سپس ارائه مدلي جهت ارزش‌گذاري برند به‌عنوان يكي از مهم‌ترين اين دارايي‌ها، منطبق با شرايط بورس ايران است. پژوهش حاضر از نوع پس‌رويدادي و ازنظر هدف، توسعه‌اي است. نمونه پژوهش شامل 81 شركت پذيرفته‌شده در «بورس اوراق بهادار تهران» در سال‌هاي 1391 تا 1395 است. مدل استفاده‌شده در اين پژوهش براي رتبه‌بندي، AHP گروهي و جهت محاسبه ارزش برند تركيبي از مدل ارزش ذاتي شركت با استفاده از مدل تنزيل سود نقدي سه مرحله‌اي و مدل قيمت به فروش برگرفته از مدل داموداران (2007) است. نتايج حاكي از آن است كه در بورس ايران به ترتيب، دارايي‌هاي نامشهود مربوط به بازاريابي، قرارداد، فناوري، مشتري و هنر در اولويت قرار گرفتند؛ همچنين در ارزش‌گذاري برند مي‌توان با استفاده از سود هر سهم و پارامترهاي مالي شركت، به مبناي مناسبي جهت تخمين ارزش‌ شركت و برند آن، متناسب با شرايط بورس ايران دست‌يافت.