ارزيابي عوامل آميخته بازاريابي بازار بزرگ ماهي تهران از ديدگاه فروشندگان

ارزيابي عوامل آميخته بازاريابي بزرگ ترين بازار ماهي ايران از ديد فروشندگان با جمع آوري داده ها از طريق پرسشنامه در سال 1398 انجام شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و آزمون فريدمن استفاده شد. نتايج نشان داد، از ديد فروشندگان، مشتريان، خريد مداوم از يك غرفه يا مكان مشخص را خيلي زياد ترجيح مي دهند و بالاترين اولويت خريد ماهي آنان قزل آلا بوده و ماهيان جنوب، ميگو، ماهيان پرورشي گرم آبي و ماهيان درياي شمال در اولويت هاي بعدي خريد هستند. در بررسي شاخص هاي موثر بر آميخته بازاريابي از ديدگاه فروشندگان اين بازار، به ترتيب بهداشت محصول، ارزش درك شده محصول، نحوه تميز و خرد كردن ماهي و سپس معرفي بازار در بيلبورد، رسانه و نشريات بالاترين رتبه ها را در 4 آميخته محصول، قيمت، مكان و تبليغ بر عهده دارند. بنابراين فروشندگان، اين شاخص ها و آميخته مكان را از عوامل اصلي فروش و رونق بازار بعثت مي دانند كه مي تواند قابل توجه شهرداري و نهادهاي تصميم ساز باشد.