تبيين اثر هوش رقابتي بر ارتقاء جايگاه بسته بندي و نشان تجاري با نقش ميانجي عملكرد سازمان

هدف از اين پژوهش، تبيين اثر هوش رقابتي بر ارتقاء جايگاه نشان تجاري با نقش ميانجي عملكرد سازمان مي باشد. اين پژوهش توصيفي- پيمايشي از نوع همبستگي با ماهيت كاربردي و از لحاظ زماني مقطعي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه كاركنان شركت مهندسي نوآور هوا در تهران است كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد ۱۵۲ نفر به عنوان نمونه آماري به روش تصادفي ساده انتخاب شد. ابزار اندازه گيري تحقيق، پرسشنامه است. براي اندازه گيري روايي پرسشنامه ها از روش صوري و محتوايي استفاده شده است و براي تعيين پايايي آن از آلفاي كرونباخ استفاده شد، كه مقدار آن برابر ۸۹۱/ ۰ برآورد گرديد. براي بررسي نرمال بودن داده ها از آزمون كولموگروف- اسميرنوف و براي تحليل داده ها از روش معادلات ساختاري با نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد هوش رقابتي بر ارتقاء جايگاه نشان تجاري با نقش ميانجي عملكرد سازماني در شركت نوآور هوا به طور معني دار تاثير دارد همچنين هوش رقابتي بر ارتقاء جايگاه نشان تجاري و عملكرد سازمان به طور معني دار تاثير دارد و عملكرد سازمان بر ارتقاء جايگاه نشان تجاري به طور معني دار تاثير دارد. بنابراين موفقيت فردا در عرصه كسب و كار از آن سازمان هايي است كه بصيرت و آگاهي بيشتري نسبت به خود و محيط رقابت داشته باشند.