ارزيابي تكنيك هاي برندسازي در شكل گيري تصوير ذهني شهر بوشهر با تأكيد بر سه گروه گردشگران، شهروندان و كارشناسان شهري

در عصر جهاني شدن و رقابت شهرها براي جذب شهروندان، سرمايه گذاران و گردشگران، تصوير شهر و چگونگي ادراك آن مورد توجه قرار گرفت، در اين دوره برندسازي به عنوان يك فرصت بزرگ براي شهرها با تمركز بر مفهوم تصوير شهر و استفاده از ابزارهاي مختلف در پي ارتقاء آن و جذب مخاطبين مختلف در راستاي اهداف اقتصادي و اجتماعي مي باشد. هدف اين پژوهش سنجش ادراك ذهني مخاطبين (كارشناسان، شهروندان و گردشگران) از شهر بوشهر و ارزيابي ابزارهاي مختلف برندسازي در شكل گيري آن مي باشد. در اين پژوهش ابتدا با رويكرد كيفي و تحليل ادبيات تحقيق، مؤلفه ها و تكنيك هاي مختلف در برندسازي شناسايي شده و سپس با مطالعه ميداني و با استفاده از روش مقايسه ميانگين ها و تحليل واريانس يك طرفه در نرم افزار spss عناصر شكل دهنده تصوير ذهني از شهر بوشهر و تفاوت بين گروه ها مورد بررسي قرار گرفته است. چهار مؤلفه ساختار كالبدي، ويژگي هاي اجتماعي فرهنگي، امكانات و زيرساخت ها، و تبليغات همراه با زيرمجموعه آنها ابزارهاي برندسازي و شكل دهنده تصوير شهر شناسايي شده اند. نتايج نشان مي دهد مؤلفه فرهنگي و اجتماعي با ميانگين 3.25 ، امكانات و زيرساخت ها (3.14) بيشترين تأثير را در ذهن مخاطبين و ساختار كالبدي با ميانگين (2.94) و تبليغات رسانه اي (2.03) كمترين تأثير را گذاشته است. همچنين بين سه گروه گردشگران، شهروندان و متخصصين در بررسي معيارها اختلاف معناداري مشاهده شد. جهت تقويت تصوير شهر بوشهر از نگاه بيروني (گردشگران) و دروني (شهروندان و سايرين) بر اساس نتايج پژوهش، استفاده از ابزار مداخله كالبدي از جمله طراحي شهري و منظر در كنار استفاده از ابزارهاي تبليغاتي و رسانه ضروري به نظر مي رسد.