رابطه ويژگي‌هاي جامعه‌شناختي شهروندان ساري و تماشاي شبكۀ استاني طبرستان

گسترش روزافزون شبكه هاي تلويزيوني ماهواره اي و شبكه‌هاي اجتماعي فضاي مجازي، شبكه‌هاي تلويزيوني سراسري و استاني رسانۀ ملي را با چالش جدي جذب و حفظ مخاطب مواجه كرده است. در اين راستا لزوم توجه به تفاوت هاي فردي و اجتماعي مخاطبان جهت جذب و جلب رضايت ايشان به‌ويژه در شبكه هاي استاني صداوسيما بيش‌ازپيش احساس مي شود. بر اين اساس اين پژوهش باهدف شناخت رابطه بين ويژگي‌هاي جامعه‌شناختي (سن، جنس، تحصيلات، وضعيت تأهل، پايگاه اقتصادي ـ اجتماعي) شهروندان ساروي و تماشاي شبكه استاني مازندران انجام شده است. روش تحقيق پيمايش و جامعه آماري پژوهش افراد بالاي 15 سال ساكن شهر ساري است كه از اين ميان، با استفاده از فرمول كوكران تعداد 400 نفر به روش نمونه گيري خوشه اي چندمرحله اي انتخاب و پاسخ‌هاي آنان به پرسشنامه تحقيق، با استفاده از نرم‌افزار اس پي اس اس و آزمون‌هاي آماري آنوا، ضريب اِتا و ضريب همبستگي پيرسون مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفته است. يافته هاي پژوهش بيانگر وجود رابطۀ معكوس بين پايگاه اجتماعي ـ اقتصادي و تحصيلات پاسخگويان با ميزان تماشاي شبكه استاني و رابطه مستقيم بين سن و وضعيت تأهل پاسخگويان با ميزان تماشاي شبكه استاني است. همچنين با توجه به يافته ها بين جنسيت پاسخگويان و تماشاي شبكه استاني مازندران رابطه معناداري وجود ندارد.