بررسي اثربخشي تبليغات شهري در ترويج فرهنگ شهادت در ارتباط با نظام ارزشي دانشجويان(مطالعه موردي: دانشگاه بجنورد)

هدف: هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان اثربخشي تبليغات شهري در ترويج فرهنگ شهادت در ارتباط با نظام ارزشي جوانان بود. براي عملياتي كردن اين هدف، ارتباط بين ميزان توجه به تابلوهاي تصاوير شهدا از يك سو و نظام ارزشي دانشجويان از سوي ديگر، مطاله شده است. روش: روش اين پژوهش توصيفي پيمايشي است كه در بين 3500 دانشجوي دانشگاه بجنورد اجرا شد. در اين پژوهش از دو پرسشنامه استفاده شده است؛ نخست، پرسشنامه ارزشهاي آلپورت و ديگري، پرسشنامه محقق‌ساخته كه هدف آن سنجش ميزان توجه به تابلوها و تصاوير شهدايي بود كه در مسير دانشگاه نصب شده بودند. از بين 350 پرسشنامه توزيع‌شده، 290 پرسشنامه در اين مطالعه استفاده شده است. يافته‌ها: تصاوير شهدا و مضامين روي تابلوها، توانسته بود تنها توجه حدود 17 درصد از دانشجويان را به خود جلب كند كه رقم پاييني به شمار مي‌رود. همچنين بين متغيّرهاي ارزشي دانشجويان و ميزان توجه آنان به تصاوير شهدا هيچ‌گونه رابطه معناداري مشاهده نشد؛ به گونه‌اي كه تابلوها حتي در جلب توجه آن دسته از دانشجويان برخوردار از ارزشهاي مذهبي بالاتر نيز توفيق نداشتند. نتيجه‌گيري: عدم توجه به مباني و اصول طراحي پيام، عدم استفاده از فنّاوري‌هاي نو و در نتيجه، قدرت ناكافي تابلوها و تصاوير، عامل اصلي ديده نشدن تصاوير است. استفاده از روشهاي خلاقانه، توجه به اقتضائات زمان و ويژگي‌هاي نسل نو در نمايش تصاوير شهدا و همچنين نمايش نماد به جاي تصاوير واقعي، از جمله پيشنهادهاي پژوهش حاضر است.